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| 2007-01-23 記者:沈則瑾 來源:《經(jīng)濟日報》2007-01-23 9版 |
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“如果在一個城市開一個國際會展，就好比開了一架飛機在這個城市上空撒鈔票。”這是一位外國經(jīng)濟學(xué)家曾經(jīng)作出的形象比喻。
2006年3月14日，一架機身噴繪著上海世博會標識的“世博號”客機直沖云霄，引人注目的上海世博會市場開發(fā)工作從那一刻正式啟動。
上海世博會市場開發(fā)是為了籌措資金辦得風(fēng)光？還是力爭帶來社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收？嚴格遵照國際展覽局規(guī)定，進行“有限范圍內(nèi)的市場開發(fā)”；不以盈利為目的，全部收入用于世博會運營————這是上海世博會執(zhí)行委員會常務(wù)副主任、上海市副市長楊雄在2006年4月24日北京新聞發(fā)布會上的回答。他說，世博會運營資金是106億元人民幣，收入計劃主要是門票收入，預(yù)測約有60億元，剩余部分希望通過商業(yè)融資計劃來彌補，并將節(jié)儉辦博、節(jié)約辦博，最終目標是收支相抵。市場開發(fā)是為國內(nèi)外企業(yè)搭建了一個公開、公平、公正的參與平臺，在籌集運營資金的同時，讓更多企業(yè)以專業(yè)經(jīng)驗、創(chuàng)新能力、市場資源和經(jīng)濟實力參與辦博，讓全社會都因此更深地感知“城市，讓生活更美好”。
為了做好市場開發(fā)工作，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局進行了兩年前期準備，調(diào)查分析了世博會和企業(yè)、市場的相互需求，也參考了國際大型活動市場化運作的經(jīng)驗，在國際專業(yè)機構(gòu)的協(xié)助下，編制了結(jié)合我國國情和經(jīng)濟發(fā)展特點，緊扣世博會主題和目標的《中國2010年上海世博會市場開發(fā)總體計劃》。總體計劃包括品牌贊助計劃、標志特許經(jīng)營計劃、活動與項目經(jīng)營計劃、游客組織計劃、園區(qū)內(nèi)商業(yè)服務(wù)計劃等5項既相互關(guān)聯(lián)，又相對獨立的經(jīng)營項目計劃。一經(jīng)推出，立即吸引了國內(nèi)外知名企業(yè)的目光。至去年年底，東航、中國移動、中國電信、交通銀行、上汽集團和通用汽車已成為上海世博會全球合作伙伴。目前，世博局正根據(jù)特定的程序，與交通物流旅游、工程設(shè)備材料、信息化、金融、大眾消費品和園區(qū)商業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域內(nèi)的上百家企業(yè)進行溝通，力爭今年上半年完成10至15家全球合作伙伴遴選，2007年年底前基本完成15至20家高級贊助商遴選，特許產(chǎn)品、世博紀念品也將在今年實現(xiàn)上市銷售。
全球合作伙伴和高級贊助商一般都是國內(nèi)知名企業(yè)和少數(shù)跨國公司，那么，更多中小企業(yè)有沒有共享世博資源的機會？有，可以生產(chǎn)和銷售帶有世博會名稱、會徽和吉祥物等標志的世博會知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。這些特許產(chǎn)品包括家居用品、文具、服飾、禮品和小飾件、時尚飾品、媒體產(chǎn)品、休閑小食品、個人護理用品、軟件技術(shù)產(chǎn)品及玩具和游戲等10大類。隨著上海世博會的“路演”，特許產(chǎn)品還將走向全國，走進遍及五大洲的17個國家和地區(qū)，帶去上海世博會的盛情和中華文明的魅力。
中小企業(yè)還可以為世博會園區(qū)提供餐飲、購物、通訊、銀行等各類服務(wù)，園區(qū)內(nèi)規(guī)劃了總建筑面積約15萬平方米商業(yè)設(shè)施，商業(yè)場地招商計劃將于2008年下半年起實施。世博會園區(qū)的商業(yè)有兩大主題：吃飯、購物。餐飲設(shè)施將細分為傳統(tǒng)餐廳、自助餐廳、快餐廳和各國展館中的風(fēng)味餐廳。購物則主要圍繞世博會紀念品轉(zhuǎn)，有專賣店，也有便利店、自動售貨機、流動售貨亭等。
2006年12月22日，上海世博會贊助企業(yè)俱樂部成立，今年1月1日起，上海世博局開始實施贊助企業(yè)服務(wù)計劃。這是上海世博會組織者為合作伙伴和高級贊助商提供對話空間、創(chuàng)造合作機會、實現(xiàn)發(fā)展共贏的舉措。
兩家世博會全球合作伙伴中國移動和交通銀行率先簽署了面向世博會的戰(zhàn)略合作協(xié)議，承諾充分發(fā)揮雙方在各自服務(wù)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，更好地利用世博平臺服務(wù)世博、拓展市場、提高服務(wù)質(zhì)量、提升品牌價值，以實現(xiàn)世博平臺上的雙贏。今年，上海世博局將舉行首次贊助企業(yè)會議，聽取各企業(yè)的意見和建議，確定2007年度的具體工作目標和實施計劃。
上海世博會期待著更多企業(yè)的參與，也將給參與企業(yè)帶來更多收益。正像楊雄副市長所說的：世博會的市場開發(fā)將突出“品牌建設(shè)”理念，即使世博會閉幕后，“上海世博會”仍將成為一個永續(xù)存在的品牌。
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