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2008年，微波爐在家電行業和消費者廚房中的地位將逐漸明朗化。綜合一些知名企業的表現及國美、蘇寧等家電零售巨頭的銷售情況，今年的微波爐市場呈現出新的趨勢。
 趨勢一：全功能型取代單一功能型
今年微波爐市場的突出特點是“全能型”微波爐走俏。具有蒸、煮、燉、烤以及殺菌消毒等功能的全功能型微波爐正吸引更多的消費者。單一型微波爐正面臨被淘汰。更多的消費者認為全能型微波爐可以節省廚房的空間。剛剛推出“中國紅”全功能型微波爐的格蘭仕相關負責人表示，目前格蘭仕正戰略性地退出單一功能產品。
趨勢二：“三高”人群主導新潮流
“有什么樣的功能”已經取代“價格多少”成為微波爐銷售的新關注點。引發這種消費趨勢改變的正是那些“高學歷、高素質、高收入”的三高群體。他們以較強的嘗試能力和消費能力，率先接受以“中國紅”、平板光波為代表的全能微波爐，并迅速影響其他消費者。
趨勢三：體驗式營銷開始盛行
去年4月，格蘭仕啟動首屆微波爐節，體驗式營銷開始盛行。將消費者作為營銷的主角，以消費者的感受作為營銷的出發點，滿足消費者需求的多樣性。例如東北人喜歡煮餃子，廣東人喜歡各式粥品等。這些功能只有讓消費者親身體驗才能打動消費者。
趨勢四：品牌個性化時代來臨
隨著微波爐“加熱時代”的結束，微波爐市場今年將進入品牌新形象時代。
連續10年蟬聯“世界冠軍”的格蘭仕占據全球50%以上的市場份額，已經完成了從“價格屠夫”向“微波爐專家”的品牌形象轉變，是目前惟一具有清晰品牌形象的微波爐廠家。而三星、LG、海爾等廠家在戰略收縮后，致力于局部區域市場的思路也逐漸形成。 |