本報訊
我國進入了又一個生育小高峰，據預測，未來3到5年，我國孕婦裝市場的銷售額將達30億至50億元，有專家形象地將其稱為“大肚子經濟”，認為其具備無限潛力，前景廣闊。
但與此同時，孕婦裝行業的發展也遭遇了瓶頸——缺乏行業標準，品牌的公眾認知率低。拿近年來很受關注的防輻射孕婦裝來說，就存在這種情況。
一些專家指出，目前防輻射孕婦裝產品滿天飛，品質良莠不齊、魚龍混雜，各類企業都紛紛生產防輻射孕裝產品。但讓人頗感尷尬的是，目前在防輻射孕婦裝方面，我國尚未出臺統一的行業標準，導致消費者在挑選產品時感到迷茫。專家舉例說，現在消費者在購買孕婦裝時很流行用手機來檢驗其面料是否防輻射，但這個辦法并不科學，因為輻射是個很復雜的概念，包括核輻射、X射線輻射、電磁輻射等，而手機的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。
據悉，為推動行業進一步規范發展，我國孕婦裝知名品牌“十月媽咪”正聯合上海紡織品研究院，并攜手國家相關部門，共同制定防輻射認證的行業標準，希望最終將其上升到國家標準。目前已經完成有關調研工作。
在品牌方面，專家介紹，我國孕婦裝市場發展的早期，基本上是以一些區域品牌為主，可謂“群雄割據”。經過多年的發展，孕婦裝市場走完了自然淘汰和整合的過程，加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越高，一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業開始脫穎而出，如“十月媽咪”“奇妮”等就是其中的佼佼者。
另一方面，孕婦裝市場的消費主體也在悄然生變。“80后”人群正逐步成為市場生力軍。相比而言，“80后”人群成長的環境較優越，他們對時尚比較敏感，連孕婦裝也不放過，不但注重產品的品質，而且更加重視品牌的知名度和對品牌的認同感。為應對新的市場形勢，培育大品牌、將企業做大做強，成為孕婦裝生產企業的普遍做法。
拓展孕婦裝的實用功能也成為重要的競爭策略。針對孕婦在不同場合的需求，“十月媽咪”等品牌開發了職業裝、休閑裝、運動裝、孕婦禮服等，兼顧孕期和產后身材變化對著裝的需求，延長了孕裝的穿著期。
9月底，北京舉行了孕婦裝品牌發展研討會，會上專家們還提醒國內孕婦裝生產企業，由于中國市場的巨大誘惑力，已有多家國外服裝巨頭“兵臨城下”。據介紹，已有10家左右的國際孕婦裝品牌正謀劃進軍中國市場，其中不乏國際知名品牌。此外，一些資本大巨頭也將敏感的觸角伸到了我國孕婦裝市場，國內企業要更加努力才行。 |
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