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| 孕婦裝市場(chǎng)呼喚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和放心品牌 |
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| 2007-09-26 胡芳 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
我國(guó)進(jìn)入了又一個(gè)生育小高峰，據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)3到5年，我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)30億至50億元，有專(zhuān)家形象地將其稱(chēng)為“大肚子經(jīng)濟(jì)”，認(rèn)為其具備無(wú)限潛力，前景廣闊。
但與此同時(shí)，孕婦裝行業(yè)的發(fā)展也遭遇了瓶頸——缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌的公眾認(rèn)知率低。拿近年來(lái)很受關(guān)注的防輻射孕婦裝來(lái)說(shuō)，就存在這種情況。
一些專(zhuān)家指出，目前防輻射孕婦裝產(chǎn)品滿(mǎn)天飛，品質(zhì)良莠不齊、魚(yú)龍混雜，各類(lèi)企業(yè)都紛紛生產(chǎn)防輻射孕裝產(chǎn)品。但讓人頗感尷尬的是，目前在防輻射孕婦裝方面，我國(guó)尚未出臺(tái)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)感到迷茫。專(zhuān)家舉例說(shuō)，現(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)孕婦裝時(shí)很流行用手機(jī)來(lái)檢驗(yàn)其面料是否防輻射，但這個(gè)辦法并不科學(xué)，因?yàn)檩椛涫莻�(gè)很復(fù)雜的概念，包括核輻射、X射線(xiàn)輻射、電磁輻射等，而手機(jī)的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。
據(jù)悉，為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，我國(guó)孕婦裝知名品牌“十月媽咪”正聯(lián)合上海紡織品研究院，并攜手國(guó)家相關(guān)部門(mén)，共同制定防輻射認(rèn)證的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，希望最終將其上升到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。目前已經(jīng)完成有關(guān)調(diào)研工作。
在品牌方面，專(zhuān)家介紹，我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展的早期，基本上是以一些區(qū)域品牌為主，可謂“群雄割據(jù)”。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，孕婦裝市場(chǎng)走完了自然淘汰和整合的過(guò)程，加入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)、起點(diǎn)越來(lái)越高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)開(kāi)始脫穎而出，如“十月媽咪”“奇妮”等就是其中的佼佼者。
另一方面，孕婦裝市場(chǎng)的消費(fèi)主體也在悄然生變。“80后”人群正逐步成為市場(chǎng)生力軍。相比而言，“80后”人群成長(zhǎng)的環(huán)境較優(yōu)越，他們對(duì)時(shí)尚比較敏感，連孕婦裝也不放過(guò)，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更加重視品牌的知名度和對(duì)品牌的認(rèn)同感。為應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，培育大品牌、將企業(yè)做大做強(qiáng)，成為孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的普遍做法。
拓展孕婦裝的實(shí)用功能也成為重要的競(jìng)爭(zhēng)策略。針對(duì)孕婦在不同場(chǎng)合的需求，“十月媽咪”等品牌開(kāi)發(fā)了職業(yè)裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、孕婦禮服等，兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對(duì)著裝的需求，延長(zhǎng)了孕裝的穿著期。
9月底，北京舉行了孕婦裝品牌發(fā)展研討會(huì)，會(huì)上專(zhuān)家們還提醒國(guó)內(nèi)孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)，由于中國(guó)市場(chǎng)的巨大誘惑力，已有多家國(guó)外服裝巨頭“兵臨城下”。據(jù)介紹，已有10家左右的國(guó)際孕婦裝品牌正謀劃進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，其中不乏國(guó)際知名品牌。此外，一些資本大巨頭也將敏感的觸角伸到了我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)要更加努力才行。 |
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