這兩天，世界撐竿跳女皇伊辛巴耶娃的到來成了中國體壇的一件大事。不過，伊娃來華既不是參賽，也不是來度假，而是和國內某知名體育品牌簽約。
    隨著國內多個體育品牌先后簽約國際知名運動員和運動隊，伊娃的簽約已不算是爆炸性新聞。以往，國際頂級運動員總是與國際知名運動品牌相伴，現在國內體育品牌的大手筆，無疑令人刮目相看。特別是在全球性金融危機的大背景下，國際知名體育品牌紛紛緊縮銀根，而國內體育品牌卻逆勢而為，不能不說這場國際金融危機正在悄然改變著世界體壇的舊有秩序。

職業體育的財富神話開始破滅

    在高度市場化運作下，職業體育演繹了無數財富神話。在波及全球的金融危機中，職業體育所受到的沖擊無疑也是頗為顯著的。
    意大利媒體日前報道稱，意大利總理、AC米蘭俱樂部老板貝盧斯科尼有意在明年轉讓俱樂部，其中一個重要原因就是金融危機。上賽季，AC米蘭僅球員工資支出就超過1．2億歐元，全年總虧損高達3198萬歐元。作為世界上最著名的俱樂部之一，貝盧斯科尼幾乎每個賽季都自己掏腰包購買頂級球員，以滿足球迷的胃口和球隊成績的需要。雖然貝盧斯科尼富可敵國，但金融危機不得不讓他考慮，放棄這個暫時還很難扭虧為盈的無底洞。
    作為世界第一運動，市場化程度極高的職業足球無疑受害最深。根據歐洲足球經濟學家估計，歐洲五大聯賽俱樂部目前負債總額約70億歐元，其中英超俱樂部外債超過38.5億歐元，意甲俱樂部的外債也有20多億歐元。一些小俱樂部更是面臨破產的危險。緊縮開支以及提高票價是這些俱樂部采取的主要手段，但這又會導致球員降薪甚至失業，觀眾數目也會減少，這種飲鳩止渴的作法只能是暫時性的。
    當然，受到金融危機影響的不止是職業足球。F1堪稱世界第一的燒錢運動，現在，已有多家贊助商宣布退出F1；贊助戴維斯杯網球賽近10年的美國國際集團，在去年年底宣布退出該項賽事；NBA總裁大衛·斯特恩稱，NBA總部將裁員9％以節省開支。不少美國NBA球迷由于無力購買新賽季球票，只能觀看電視轉播，甚至有少數球迷寧愿付違約金，也要退掉季票。
    面對如洪水猛獸般的金融危機，曾經看上去風光繁榮的職業體壇，終于顯出了焦慮窘迫的一面。

國內職業體育受影響小些

    與國際職業體育不同，包括中超、CBA在內的國內職業體育賽事雖然都被稱為職業聯賽，但由于中國競技體育采取的仍是舉國體制的模式，職業化程度不高是這些聯賽的軟肋，但由于對市場的依賴程度不高，受金融危機的影響也相對小一些。一些職業俱樂部以及職業聯賽的管理者也采取了相應對策，防患于未然。
    拿CBA來說，在中國籃球新掌門信蘭成上任后，非常重視控制聯賽運行成本。NBA俱樂部動輒六七千萬美元的工資總額，給俱樂部以及整個聯賽運行帶來了巨大的風險。CBA則透過國際金融危機看到了這樣的潛在風險，開始考慮控制聯賽規模的過快增長，類似NBA的“工資帽”制度也在研究之中。
    “NBA有奢侈稅等手段進行總額控制，而我們沒有相關規定。大家都說投入在增長，成本在增加，但投入的增速超過了聯賽的進步，就是一個危機的信號。”信蘭成在接受記者采訪時表示。在他看來，世界性金融危機離CBA并不遠，長期虧損勢必影響投資方的信心，如果資金鏈斷了，CBA將面臨崩盤的風險。

外商退縮給了國內企業機遇

    雖然國際金融危機目前對國內職業體育影響有限，但據國家體育總局科研所分析，在北京奧運會之后，國際品牌的贊助商明顯減少了對中國體育產業的投入。“受國際金融危機影響，幾乎所有國際大公司在體育贊助上都有不同程度的縮減甚至撤銷。”某國際品牌代理公司人士表示。
    不久前結束的NEC杯圍棋賽，同樣受到世界金融危機的影響。主辦單位在本屆比賽后宣布，這項已經舉辦了25屆的傳統圍棋賽將取消。除此之外，一些體育品牌贊助的青少年籃球、足球賽事，也都被砍掉。
    “企業縮減體育贊助肯定和國際金融危機有關，有可能是企業資產縮水，也有可能是企業在當前環境下采取的觀望措施。削減預算是因為現在的大環境不好，對未來形勢也不確定，現在減少開支也可以讓錢花得更有效率。”該業內人事表示。
    受大環境影響，國內商家對體育的投資熱情也有一定程度的下降，但也有逆勢而為的。前不久，國內某體育品牌一口氣簽下包括姚明的隊友姆托姆博在內的四名NBA球星。撐桿跳女皇伊辛巴耶娃這次簽約國內某著名體育品牌，據說合同金額高達5年750萬美元。
    “國內品牌之所以敢花錢，可能是因為他們國際化程度不高，資金鏈方面受國際金融危機影響也許不大。至于錢花得是否值得，我不方便評論。”該業內人事表示。
    事實上，正是受國際金融危機影響，許多世界知名運動員收入大幅縮水，這恰好給了中國體育品牌上位的機會。不過，投入巨資后，能否提高自身品牌在國際上的認知度，還有待時間的檢驗。
    本報北京3月3日電