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新浪公布的第二季度財報顯示，由于奧運廣告收入拉動，其凈營收、廣告營收以及凈利潤都創出歷史新高。二季度，新浪總收入為9130萬美元，同比增長53%，環比增長28%；凈利潤（美國通用會計準則）為2520萬美元，同比增長74%，合每股攤薄凈收益42美分。
二季度，新浪廣告收入達到6490萬美元，為歷史最高水平，同比增長58%，環比增長36%；廣告營收占總營收的比例進一步提高，達到71%，比去年同期提高了2個百分點。
瑞銀信貸預計，門戶網站的競爭更為激烈，以及考慮到四季度的整體經濟形勢或將使品牌廣告市場整體下滑，盡管新浪的市場份額將在未來幾年內出現略微下滑，新浪的品牌廣告業務收入仍然會在2009年增長。
博客商務化收入大增
新浪首席執行官曹國偉表示，國內網絡廣告業務持續強勁增長是推動凈利潤攀升的主要動力，預計第三季度的廣告業務將持續加速增長。
分析人士認為，廣告收入創新高以及廣告收入比例提高說明，新浪與搜狐的多元化收入模式不同，準備將網絡媒體的特性和廣告營銷模式進行到底。
此外，新浪廣告營收增速高于廣告銷售成本增速，廣告毛利比一季度提高2個百分點，達到62%。由于市場開支和人力成本增加，導致運營開支同比增加49%，達到3660萬美元。
但值得注意的是，由于占非廣告營收93%的無線增值業務回暖，二季度非廣告業務營收總額達2640萬美元，同比增長42%，環比增長12%；無線業務營收總計2450萬美元，同比增長44%，環比增長13%。
瑞銀信貸指出，新浪博客成功商業化使其增加了一個新的收入來源。數據顯示，從2007年12月到2008年6月，新浪推出了博主可以參與點擊廣告分成的博客廣告共享計劃，加盟的博客數量增長了3倍，帶入站內個人博客超過46%的流量。目前已有75.5%的博主從共享計劃中獲得收益，個人博主月收益（最高者）從2007年11月份收益1萬元增長到目前的4萬元。博主的熱情參與帶動了企業的積極性，博客商務化的收入實現大幅增長，共享計劃覆蓋的行業也更加廣泛，輻射范圍涉及汽車、能源、手機、IT、FMCG等10多類行業。
廣告業務仍將增長
新浪在財報中預計，三季度營收總額將在1億—1.04億美元之間，其中廣告營收將在7500萬—7700萬美元之間。
瑞銀信貸對此指出，預計新浪品牌廣告營收（按照人民幣計算）在2008年將增長5%，在2009年將增長6%，并維持了對新浪股票“跑贏大盤”（Outperform）的評級。不過考慮到品牌廣告市場在今年四季度將出現明顯衰退，這將對新浪股票在短期的表現構成一定程度的影響。
瑞銀信貸分析師張永恒則認為，新浪繼續保持住了在中國互聯網品牌廣告市場的龍頭地位，但市場地位不如以前穩固。他認為作為門戶龍頭之一，新浪的銷售團隊表現較為出色，地震后流量出現激增，因此廣告代理對在新浪投放廣告持積極態度，導致其廣告增長超出預期。
“新浪一直占據了汽車、IT和房地產等企業廣告預算的很大一部分份額，但整體經濟形勢將會對新浪的增長起到一定的負面影響。盡管未來情況依舊不明，但新浪的品牌廣告業務仍然將在2009年出現增長�！�
數據顯示，通過新浪在線視頻觀看歐洲杯比賽的總訪問量已經突破2億。新浪組建了前后方共近600人的強大報道團隊報道本屆奧運會，新浪總編輯陳彤表示，這將是新浪贏得奧運媒體大戰的基礎。 |