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| 2008-07-22 作者:黃豁 來源:《瞭望》新聞周刊 |
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近日，亞洲最大的互聯(lián)網(wǎng)零售商圈——淘寶網(wǎng)--別出心裁地發(fā)布了"網(wǎng)購CPI"。這一針對網(wǎng)絡購物的CPI與國家統(tǒng)計的CPI出現(xiàn)了很有意思的反差：國家統(tǒng)計CPI大幅上升的同時，網(wǎng)絡購物的"CPI"不升反降。淘寶網(wǎng)統(tǒng)計"CPI"在今年1月份至5月份分別是0.41%、-2.74%、-7.28%、-9.24%、-6.35%，而國家CPI相應的是7.1%、8.70%、8.3%、8.5%、7.7%。
這種反差并不能說明哪一個CPI的數(shù)據(jù)不準確，恰恰相反，這兩種CPI都反映了中國現(xiàn)階段物價的真實水平。
國家統(tǒng)計CPI的主要統(tǒng)計項目是以食物為主的基本生活產品，去年以來豬肉等基本農產品價格的上漲，直接拉動了CPI較快上升；淘寶網(wǎng)CPI的主要統(tǒng)計項目是網(wǎng)購熱賣的數(shù)碼產品、服裝和化妝品等日常生活產品，事實上，這類產品的價格從去年以來呈下降趨勢，尤其是在網(wǎng)絡市場，下降趨勢更明顯。
淘寶網(wǎng)推出的"網(wǎng)購CPI"在某種程度上也是中國"網(wǎng)購CPI"，因為去年淘寶網(wǎng)交易額超過400億元，占據(jù)中國網(wǎng)購市場80%以上的份額。淘寶網(wǎng)在某種程度上成為中國網(wǎng)購的代名詞，而淘寶網(wǎng)的"網(wǎng)購CPI"也基本等同于中國網(wǎng)購市場的CPI。
如果是在前兩年，可能網(wǎng)購CPI還不足以影響中國，但現(xiàn)在情況已經(jīng)改變了。正望咨詢公司對去年大城市網(wǎng)購人群調查顯示，上海和北京的網(wǎng)購人群占整個上網(wǎng)總數(shù)的50.4%和45.1%，上海的網(wǎng)購額達到118億元。而《2007年上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，去年上海全部連鎖商業(yè)的零售總額是1362億元，上海老百姓在網(wǎng)上購物花的錢已經(jīng)接近線下購物金額的1/10。
對于經(jīng)常上網(wǎng)購物的人來說，網(wǎng)購CPI甚至比國家統(tǒng)計的CPI對他們的影響更大。中國的網(wǎng)購人群大多數(shù)屬于城市的主流人群，他們支付得起電腦和上網(wǎng)費用。他們的恩格爾系數(shù)（食物支出占總支出的比例）在40%以下，網(wǎng)購CPI更真實地體現(xiàn)了他們生活品質的變化。
以淘寶網(wǎng)2008年6月的CPI數(shù)據(jù)為例，女裝的CPI下降了11.85%，男裝的CPI下降了17.73%，童裝的CPI下降了15.03%；MP3/IPOD的CPI下降了14.23%，手機的CPI下降了9.56%；化妝品的CPI下降了8.15%。與之相對應的國家CPI基本持平，下降幅度不到1個百分點。
這意味著，對于網(wǎng)購人群而言，他們今年生活質量同去年同期相比，不但沒有下降，反而有所提升。網(wǎng)絡購物CPI之所以能大大低于國家統(tǒng)計的CPI，關鍵在于網(wǎng)絡購物比線下購物有更低的價格。
不過，這并不說明，在網(wǎng)絡上，賣東西的人會承受更低的利潤，相反，網(wǎng)絡商家在低價的同時，反而會獲得更高的利潤空間。
一般來說，商品價格由出廠成本和銷售成本構成。隨著CPI一路上漲，生產成本難以控制，惟一的辦法就是在銷售成本上做文章。中國龐大規(guī)模的市場造就了各級復雜的銷售渠道，相當?shù)膬r格被渠道吃掉了。
專業(yè)機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：在線下渠道，食品、日化用品的銷售成本是15%～20%，數(shù)碼產品的銷售成本是20%～35%，百貨、家居用品的銷售成本是30%～35%，奢侈品的銷售成本在40%以上。而在網(wǎng)上購物中，這些商品的銷售成本都低于10%，在5%左右。這就意味著，做食品的賣家將可以和買家分享這省下來的10%～15%的價格，他們在價格讓利5%的基礎上，還能比在線下多獲得至少5%的利潤。在數(shù)碼、百貨和奢侈品類，他們能夠讓利和獲得的利潤空間更大。
中國企業(yè)今年面臨最大的困境就是原材料上漲導致的成本上升，這種壓力在今年可預見的時間里都沒有緩解的趨勢。但網(wǎng)購市場可以讓企業(yè)擺脫中間渠道的費用，直接面對最終消費者，這不僅降低了成本，從更長遠的視角看，他們將能更加理解消費者消費心態(tài)。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡購物CPI給他們指出了一個新的潛力巨大的市場空間。
對于宏觀經(jīng)濟研究者和決策者而言，通過網(wǎng)購CPI還可以看到中國經(jīng)濟發(fā)生的結構調整變化。CPI反映的是消費人群整體的平均水平。由于各個居民家庭的消費結構不相同，同樣的價格變動對不同消費階層的居民家庭實際影響并不一樣。比如北京，去年7月份，全市CPI同比上漲2.1%，而北京低收入層居民CPI則上漲6.3%。但大多數(shù)人只看到了整體CPI數(shù)據(jù)，不同的人自然根據(jù)自身感受得出不同的結論。
對于中國這樣一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展差異大、城鄉(xiāng)差異大的國家，僅用一個籠統(tǒng)的CPI解釋中國經(jīng)濟是不夠的。尤其是對于城市的主流人群，一個更加準確的CPI無論是對這個群體，還是對針對這個市場的企業(yè)，乃至對城市決策者，都非常有必要。
從網(wǎng)購CPI的一攬子消費品構成看，它恰恰符合了這一群體的特征，淘寶網(wǎng)銷售前十名的分別是手機、女裝、充值卡、化妝品、筆記本電腦、汽車用品、小家電、電腦硬件、母嬰用品和男裝，這一攬子消費品反映的是城市中富裕人群消費狀態(tài)。
網(wǎng)購CPI也從側面證明了國家提出的"結構性價格上漲"說法，從網(wǎng)購CPI和國家CPI統(tǒng)計對比，豬肉、糧食等農產品價格上漲，服裝、數(shù)碼等工業(yè)品價格下降。這其實是改革開放30年之后工業(yè)對農業(yè)的反哺，之前農業(yè)為中國城市發(fā)展提供了物質積累。現(xiàn)在，國家正通過宏觀調控回報農業(yè)。
這也表明，目前通脹壓力后面的形勢并不完全都那么悲觀。 |
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