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今年1月，合肥推出城市旅游口號：“兩個胖胖歡迎您”；3月，宜春旅游政務網又打出了“一座叫春的城市”，此后中國城市雷人口號層出不窮，“沒有最雷，只有更雷”（7月11日《新文化報》）。
任何一種產品、一個人、一個城市，都可以通過出位的言行或符號，在很短的時間里名揚天下，但名揚天下之后，能否有美譽度，就不好說了。
以合肥、宜春為例,且不說“兩個胖胖歡迎您”的無厘頭，也不論“一座叫春的城市”的曖昧，單說當人們把目光聚焦在這兩個城市時，又能看出什么個性和特色？不僅從口號里看不到，就是從城市本身上也看不到。換句話說，它有了高知名度，但并沒有高美譽度；而無厘頭、曖昧的口號，又進一步降低了城市的美譽度。就這樣，城市口號，反而降低了人們對這個城市的評價。
提到羅馬，我們想到永恒之都，這是緣于羅馬的歷史和厚重；提到巴黎，我們想到浪漫之都，這是因為巴黎的羅曼蒂克；提到威尼斯，我們想到水上之都，這是在于威尼斯原本就是一個水城。這些城市口號之所以成為經典，在于城市不可模仿、無法替代的個性和特色。而我們的城市跟我們的大學一樣，找不到有別于他人的特點，而城市口號，也像大學校訓一樣，大致雷同，味同嚼蠟。
沒有個性的城市，就沒有個性的口號。個性體現在文化上，羅馬的歷史文化，巴黎的時尚文化，威尼斯的水文化，可以說是文化給予了這些城市鮮明的個性。國內的城市建設是對西方城市的亦步亦趨，在模仿和抄襲中，將別人的個性“畫虎類貓”，而自己的東西徹底丟棄，城市化成了大樓化，千城一面，沒有文化，沒有個性，談何個性口號？
一些城市的營銷陷入了誤區，認為只需要提高知名度就可以了，這恰恰違背了基礎規律：沒有良好的美譽度，知名度越高，越是臭名遠揚。城市與其琢磨個性化的口號，不如先找找自己城市真正的個性。 |