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1月8日開幕的2009北京圖書訂貨會上，國內圖書出版發行業的第一部行業規范——《圖書公平交易規則》正式發布。其中規定：不得低價傾銷新書，網上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優惠幅度。(《光明日報》1月10日)
出臺規則保障圖書公平交易是件好事，但我總以為保障公平的關鍵不僅僅在于限制“低價”和“打折”，更要考慮圖書的定價是否存在“獅子大開口”的問題。新聞中介紹，一套《中國通史》，定價1200元，實際售價100元，我想，書店不會干近乎免費大派送的好事，100元的售價很可能仍然存在一定的利潤空間。
以圖書的原始定價來認定圖書銷售存在“低價傾銷”是筆者難以認同的，我以為所謂的“低價傾銷”不過是圖書價格的理性回歸。中國的讀書人口數量是相對很少的，人均年讀書量和發達國家比少很多，這里面固然有我國圖書館不普及等因素在內，但圖書價格問題也是一個主因。
這些年，網絡書店銷售平臺的出現，讓一些片面追求天價圖書的實體店感到了競爭壓力，實體店在銷售方式上也因此作出了一些讓步，這是競爭帶來的好處，消費者在這方面是受益者。但實體書店的折扣率往往還是比不上網絡書店。如今，限制網上書店的優惠幅度，是不是出于保護實體書店生存之考慮？或許在有關部門看來，網絡書店的銷售行為對于實體店來說是“不公平”的，但將網絡書店的銷售價格提高到和實體店大致相同的水平，只能說是一種表面的平等，未必對圖書市場的發展就一定有利。要促進圖書市場的發展，首先應該考慮圖書價格虛高是否合理，是否公平。
網絡書店的高折扣率實際上是動了圖書暴利的奶酪，限定網絡書店的折扣率固然未嘗不可，但擠干圖書定價中過多的水分，讓圖書定價限定在合理的范圍才是迫在眉睫的問題。做好這一點，圖書折扣率過高的問題基本上能水到渠成地予以解決。圖書市場不應該是個充滿暴利的市場，也應該有一個強有力的價格監管機制，這是保障公平交易的前提。 |