“鳥(niǎo)巢”雪景。 新華網(wǎng)發(fā)

　　有十多家中外著名企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的北京國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢最后的冠名權(quán)可能花落阿迪達(dá)斯，標(biāo)價(jià)是每年七千萬(wàn)元人民幣。
　　據(jù)此間《每日經(jīng)濟(jì)新聞》今日?qǐng)?bào)道，被稱為“目前世界上最有價(jià)值房地產(chǎn)”的鳥(niǎo)巢,在二00九年將全面轉(zhuǎn)型。鳥(niǎo)巢將成為以精品旅游、高端演出以及大型文化體育賽事等為一體的多功能產(chǎn)業(yè)基地。
　　鳥(niǎo)巢每年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用約為一點(diǎn)五億元。從去年“十一”至今，鳥(niǎo)巢已經(jīng)接待了三百零八萬(wàn)游客。按五十元/張的門票計(jì)算，旅游總收入約為一點(diǎn)五四億元。這是目前鳥(niǎo)巢最大的收入來(lái)源。
　　除了商業(yè)演出和旅游收入，出售冠名權(quán)也被認(rèn)為是鳥(niǎo)巢“求生存”的一劑良方。北京體育大學(xué)教授、北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事林顯鵬曾經(jīng)指出，不管是鳥(niǎo)巢還是水立方，如果不賣冠名權(quán)的話，很難不賠本。
　　北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)李愛(ài)慶之前表示，考慮到群眾的心理無(wú)法接受，鳥(niǎo)巢、水立方將放棄很大一部分商業(yè)運(yùn)作手段，因此暫時(shí)不考慮讓鳥(niǎo)巢、水立方用企業(yè)冠名。但據(jù)鳥(niǎo)巢負(fù)責(zé)人楊蔚鷹近日透露，公司近期將就此展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研。
　　之前有十多家中外著名企業(yè)參與鳥(niǎo)巢冠名競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)想集團(tuán)、可口可樂(lè)和阿迪達(dá)斯是其中三大熱門。一位業(yè)內(nèi)知情人士昨日透露，最后的冠名權(quán)可能花落阿迪達(dá)斯，標(biāo)價(jià)是每年七千萬(wàn)元，但目前還沒(méi)有得到有關(guān)部門的明確回復(fù)。
　　據(jù)悉，擁有鳥(niǎo)巢三十年經(jīng)營(yíng)權(quán)的中信聯(lián)合體在經(jīng)營(yíng)期內(nèi)還將累計(jì)投資三十多億元，如加上建造鳥(niǎo)巢的造價(jià)三十五億元，用三十年的時(shí)間收回接近六十五億元的投資，用楊蔚鷹的話說(shuō)，最后能否收回成本還很難說(shuō)。