經濟參考報

北京家電賣場：升級換代消費占了銷售大頭

2009-02-04 作者:周琳常理艾芳來源:經濟日報

    近日，記者走訪京城幾大家電賣場發現，家電廠商攜手，針對節假日前后閑暇時間多、喜慶氣氛濃、群眾購買欲望強的特點，開展多種形式的促銷活動，推廣高新技術產品，在刺激消費方面取得顯著成效。
    上午9點，西單商場的電器賣場里已是人頭攢動，數碼產品區和平板電視銷售區人氣很旺，許多顧客是全家出動來選購電器。“我們家房子剛剛裝修好，想趕在春節前全家人都搬進來住，周末抽出時間來買些家電。”顧客吳女士告訴記者，“之前看好了一款自帶機頂盒的數字一體機，因為價格太高所以一直沒有買，結果這次不僅降價了，而且還獲贈一臺22英寸的小液晶電視。花了不到一萬元買了2個電視回去，值了。”
    家電廠商抓緊節假日時機，展開了熱火朝天的促銷活動。促銷方式除了降價外，還會根據消費者的消費金額贈送mp3播放器和數碼相機等禮品。
    在蘇寧電器連鎖店，銷售人員小張已經連續促銷講解超過3個小時。提起銷售情況，小張頗有些興奮，“過年了，最近店里大小家電賣的都火！創維、長虹、康佳等品牌的42英寸液晶電視銷量最好，近來每天賣20多臺不成問題。”
    蘇寧電器安貞店負責人給記者出示了一份元旦以來該店的銷售記錄：國產品牌家電的市場占有率大幅提升，已由去年同期的30％左右提升到約50％。冰箱、彩電等電器銷售量同比增長50％多，手機銷售量同比增長達到30％。
    商務部日前監測結果顯示，元旦期間，北京170家家電賣場整體銷售額同比增長50％左右。大屏幕平板電視、手機以及筆記本電腦等家電數碼產品銷售情況火爆。
    據了解，近年來城市市場出現了耐用品消費升級換代的趨勢。僅以彩電為例，液晶、等離子等平板電視產品已取代顯像管電視產品成為城市消費者的購買選擇。中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示，截至2008年底，中國城市居民家庭平板電視保有量達到2800萬臺。在大、中城市市場平板電視消費普及的形勢下，預計2009年國內平板電視需求量1500萬臺；預期購買平板電視的消費者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76％，“全高清”已經成為引領平板電視消費的風向標。國家數字音視頻及多媒體產品質監中心副主任張素兵認為，在平板電視產品完成了“標清”，“高清”，再到“全高清”的技術升級后，提升大尺寸平板電視動態影像表現力成為打造高精品質產品的關鍵。
    由此可見，家電企業只有緊緊圍繞城市消費需求新的特點，加強技術創新，努力控制成本，提升產品質量，才能獲得良好的市場反饋。中國電子商會的有關數據顯示，2008年國內平板電視市場份額依然是國產品牌領先，海信、TCL、長虹、創維、康佳累計占比55％。這說明，國產品牌的技術實力與銷售服務能力在新的一輪競爭中明顯增強。

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