實施“家電下鄉”,擴大內需特別是農村市場的消費,成為我國當前“保增長”的一項迫切任務。財政部、商務部、工業和信息化部11月30日聯合宣布,從12月1日起將“家電下鄉”實施范圍擴大到14個省區市,并從明年2月1日起在全國全面推廣,各地實施時間統一暫定為四年。據測算,連續四年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類農民需求量大的產品實施“家電下鄉”,可實現家電下鄉產品銷售近4.8億臺,累計可拉動消費9200億元。
　　對于占全國人口最大比重的農村,激活這塊消費市場,對國內經濟的拉動意義顯而易見。尤其在當前受金融危機困擾,出口增長形勢嚴峻的情況下,迅速啟動農村消費市場,無論于國家經濟還是于那些家電企業都會大有裨益。然而,一提到“家電下鄉”,現在似乎只有經濟賬一個概念,似乎實施“家電下鄉”就是為了服務于國家經濟建設,至于“家電下鄉”的本質意義反倒常為人所淡忘。
　　在財政部和商務部曾下發山東等地“家電下鄉”試點地區的通知中明確指出,此舉事關“提高農民生活質量”。國家推出“家電下鄉”計劃既有經濟因素,更不乏民生考量。經濟因素當然是國內家電產能嚴重飽和,出口不暢。不過,民生考量顯然占據著“家電下鄉”決策的更大比重。歷經30年的改革開放,雖然我國經濟得到了長足發展,居民生活水平得到了明顯提高,但在城鄉“二元結構”中,農民生活水平與城市距離差距明顯。怎樣讓農民更大程度享受到改革開放的成果,必然成為社會和諧發展的重要主題。還有,“家電下鄉”計劃的醞釀出籠事實上也早在金融危機爆發之前。
　　無疑,“家電下鄉”有助于國內經濟發展,但如果僅僅局限于經濟賬,“家電下鄉”就有可能走偏走歪。比如,“家電下鄉”的服務對象主要是農民,但農民不是企業過剩產能尤其是過剩產品的直接消化者,他們有自己的需求,更有自己的選擇。怎樣在“家電下鄉”的惠民政策中,讓“家電下鄉”更好地服務于農民,這才是“家電下鄉”活動的民生主題。
　　雖然農村市場發展有些滯后,但農民的需求也有別于城市需求,一些先行企業也做出了良好表率。海爾的發展歷程中曾就有這么個小故事,一次,海爾收到四川農民的投訴,稱其一款洗衣機故障率較高。海爾調查后發現,原來當地農民拿洗衣機洗土豆,由于泥沙過重,出水管道極易堵塞。海爾沒有指責農民濫用產品,而是對出水管道進行了改進。
　　2007年全國兩會期間,全國政協委員左宗申在談到“家電下鄉”問題時就曾指出,“關注農民的消費福利,不只是要讓農民去消費,更要考慮他們的消費是否必要、是否物有所值,消費過后,是否能得到他們所需要的服務。”相比于經濟賬而言,讓農民滿意,真切地享受到社會發展帶來生活質量的改善,這才是“家電下鄉”的真諦所在,也是企業謀局農村市場長遠發展的重要根基。