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12月1日起，“家電下鄉”實施范圍將擴大到14個省區市，并從明年2月1日起在全國全面推廣，各地實施時間統一暫定為四年。據測算，連續四年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類農民需求量大的產品實施“家電下鄉”，可實現家電下鄉產品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。
在擴大內需成為刺激經濟的一大引擎后，農村這塊有待挖掘的消費寶地被寄予了厚望。實事求是地說，農村的消費潛力確實誘人，其一，我國農村有2億多戶家庭，這本身就存在著一個巨大的消費需求，有專家論證，農村人口每增長1元消費支出，將對整個國民經濟帶來2元的消費需求；其二，當前我國農村的消費水平還很低，存在著巨大的提升空間，統計顯示，農村家電普及程度僅相當于城市20世紀80年代末的水平，以2007年為例，農村居民家庭平均每百戶彩電擁有量約為城鎮的2/3，洗衣機和手機不超過1/2，冰箱僅為1/4。
經濟發展過于依賴投資和出口兩駕“馬車”，其弊端已越來越突出，此時加快消費這個“瘸驢”的速度便成為當務之急。在這個大背景下，家電下鄉不但具有帶動消費、擴大內需的使命，還有著扭轉經濟結構的非同尋常意義。表面上看，農民購買彩電、冰箱(冰柜)、手機、洗衣機4類產品，政府將按產品銷售價格13%給予財政補貼，得到實惠的是農民自己，既能借此提高自己的生活水平，還為拉動內需做出了貢獻，一舉兩得。但要想保證這項惠民措施真正讓農民得到好處，真正起到帶動消費的作用，可能不是我們想象的那么理所當然。
家電下鄉，首先要企業破除“便宜沒好貨”的營銷理念，不能拿著國家政策這個尚方寶劍，向農民低價傾銷庫存積壓品，甚至是劣質產品；其次，落實到基層后，不能變相為行政攤派購買，不管三七二十一，每戶必須完成購買指標，只會使這項政策走味。畢竟現在的農村家庭擁有家電的比例已經相當高了，再買一臺當擺設，沒有必要。
更重要的是，家電下鄉后，要讓農民兄弟買得起、用得起。家電當然需要消耗電力，倘若農村的電力供應都得不到保證，那要電視、冰箱和洗衣機又有何用？而假如通訊信號不能完全覆蓋農村，打個手機還要跑到山頂上找信號，這樣的手機不要也罷。再說了，冰箱是個耗電量較大的家電，農民兄弟舍得一天24小時看著電表轉嗎？
擴大內需的關鍵在農村，沒錯。從這個角度而言，家電下鄉惠農，也沒錯。但要想讓家電下鄉帶動農村消費，恐怕還需要我們想方設法提高農民收入，加大對農村地區公共產品的提供力度，健全農村社會保障機制。中央出臺了四萬億元的投資計劃，刺激消費。要激活農村的消費市場，就必須在四萬億中向農村作出傾斜，一方面讓農民在這些公共產品的投資中找到就業機會，增加收入；另一方面讓農民在消費時增加安全感，當他們不再擔心孩子上學、看病、養老等問題時，消費能力自然而然就上來了。 |