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網絡如何改寫奧運記憶

來源：解放日報

作者：龔丹韻

發布日期： 2008-08-16

    與往屆全家圍著電視機略有不同，北京奧運會開始才幾天，但網絡視頻直播、精彩剪輯、即時新聞更新，以無所不包的海量信息，插科打諢的體育八卦，隱隱對電視媒體構成了挑戰。央視主持人也坦言，做節目前，都會去看網友言論，增加靈感。
    在北京奧運會上，將破幾個世界紀錄、創幾項奧運史上第一，目前我們無法揣度，但是網絡除外———繼搜狐成為奧運史上第一位網絡贊助商之后，新浪、網易、騰訊三家網站也達成北京奧運會聯合轉播協議，其中包括開幕式與閉幕式。此外，PPS網絡視頻、悠視網以及優酷網等也得到了授權。簡言之，有一項標志性“第一”，我們已提前收入囊中：北京奧運會將成為第一次新媒體全面參與的奧運會，將建立起奧運史上規模最大的媒介傳播平臺。
    千萬別小看這項“第一”。現代奧運會的歷史，幾乎就是一部傳播史。１８９６年的首屆現代奧運會，人們使用電報傳播奧運會。１９２４年的巴黎，新鮮事物廣播進入了奧運會。５０萬英國人首次用電視觀看了１９４８年的倫敦奧運會。比起單項賽事，奧運之所以成為奧運，正在于規模效應。試想，如果沒有電視，奧運還能如此牽動全球場外觀眾的心嗎？從這個意義上說，大多數現代人心中奧運的真實面貌，正是媒體所傳遞出來的那個模樣。所以，當網絡也成為傳播平臺后，它會怎樣改寫人們的奧運記憶，讓人倍加期待。
    電視一直能在奧運傳播上獨領風騷，最大的優勢在于它的現場感。觀眾渴望的不只是比賽結果，更是在未知的懸念下，隨比賽過程跌宕起伏的情緒體驗。這種同步需求，曾經只有電視能夠滿足。而現在，網絡轉播不僅同樣做得到，還比電視更自由：你可以任意暫停、慢放、重播、反復研究喜愛的片段。出門在外，只要手機能夠上網，也能隨時隨地關注賽事。其次，體育比賽一個讓人欲罷不能的魅力，就是觀眾之間同喜同悲的情緒互動。對場外觀眾來說，網絡互動無人能及：不僅可以和身邊的人一起吶喊，還能隨時和天南海北的網友交流，還有什么比這個更過癮呢？此外，網絡整合信息的能力之強、反應之快，完全可以集全民智慧于一體。
    可以說，網絡的即時、互動、全民開放等特征，與奧運乃“天作之合”。但時至今日，它才姍姍來遲，可見其中并非完全沒有問題。悉尼奧運會時，國際奧委會禁止網站視頻直播，也不允許網絡記者采訪。雅典奧運會時堅冰終被打破，首次有十多家公司獲許在線轉播，但仍要采取技術手段屏蔽外國觀眾和非寬帶用戶。如此煞費苦心把網絡拒之門外，除了當年網絡尚有技術瓶頸外，還有一個重要原因：找不到能和網絡合作的盈利模式。畢竟，電視轉播權的拍賣，一直是國際奧林匹克運動的主要收入來源，一旦讓網絡放開播放，哪有盈利可言？此次北京奧運會，由取得獨家轉播權的央視國際，再與幾家網站談判。合作方式似乎終于找到，不少網站都宣稱上百名網絡記者奔赴一線，甚至還與路透社、美聯社等簽有共享協議。版權保護下，網絡的開禁，能否找到更多財源，迎來互聯網的奧運經濟效應？能否以“第一次吃螃蟹”的實例，為奧運的多元文化樣式開辟先路？這些是北京奧運會的另一個重大看點。
    現代奧運會的創始人顧拜旦曾說：奧運會重要的不是勝利，而是參與。如何讓全民參與奧運，顯然，網絡比其他傳媒更得天獨厚。這不只是傳媒技術的變革，更是新世紀人們生活方式、理念態度的變革。對體育而言，那就是回到了一個亙古不變的命題———體育究竟是什么？是人際溝通，學會與身體溝通、與心靈溝通、與他人在互動中溝通、又在競爭中溝通。那么，就且看網絡在奧運面前如何進行一場全民溝通！