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從國(guó)際化到中國(guó)化國(guó)內(nèi)品牌要利用奧運(yùn)樹立自信

來源：現(xiàn)代快報(bào)

作者：史麗君

發(fā)布日期： 2008-08-09

    在確定北京作為2008奧運(yùn)會(huì)舉辦地之前，毫不夸張地說，從化妝品、服飾到家用電器，中國(guó)商家都在無所不盡其極地向國(guó)際靠攏，從一些商人們常說的詞匯就能看出來，什么“國(guó)際慣例”“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”，給很多人形成一種感覺：國(guó)產(chǎn)商品就低人一等？當(dāng)北京奧運(yùn)會(huì)真的來臨，國(guó)際大牌們來了個(gè)回馬槍，猛推中國(guó)元素時(shí)，我們的本土品牌是不是又有點(diǎn)“暈向”，不知道現(xiàn)在應(yīng)該國(guó)際化還是中國(guó)化了？
    2008北京奧運(yùn)會(huì)之后，2010年上海世博會(huì)緊隨其上，未來5-10年中國(guó)熱都不會(huì)輕易退去，更何況我們還有經(jīng)濟(jì)的騰飛作為堅(jiān)強(qiáng)后盾。這段時(shí)間，自然是中國(guó)元素營(yíng)銷的黃金時(shí)刻，任何有商業(yè)頭腦的品牌都不會(huì)放過。其實(shí)這從國(guó)際品牌一系列舉動(dòng)就能看出。前不久，ECCO邀請(qǐng)多位中國(guó)新銳服裝設(shè)計(jì)師，以ECCO新一季秋冬系列自然元素為靈感，精彩上演了一出“我的世界、我的時(shí)尚、我的ECCO”個(gè)性時(shí)裝盛宴。ECCO還特別揭幕東華大學(xué)服裝獎(jiǎng)學(xué)金，以此激勵(lì)中國(guó)更多新銳設(shè)計(jì)師堅(jiān)持自我風(fēng)采。此番熱情攜手中國(guó)本土設(shè)計(jì)力量，ECCO的意圖不言自明：更好更深地挖掘中國(guó)文化和中國(guó)元素，輔以自身精良的制作工藝，以時(shí)尚與舒適的特質(zhì)牢牢占據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的心。
    通過奧運(yùn)會(huì)等，中國(guó)元素和文化在世界范圍內(nèi)以前所未有的深度和廣度傳播，這給中國(guó)品牌提供了最佳的營(yíng)銷舞臺(tái)，為他們走向世界營(yíng)造了巨大的市場(chǎng)空間。其實(shí)，對(duì)于中國(guó)文化、元素的運(yùn)用，中國(guó)商家們也許手到擒來，但中國(guó)品牌目前要走的是一條既有自己民族特色、又能與國(guó)際模式相結(jié)合的品牌建設(shè)道路。打造一個(gè)國(guó)際化的品牌，決非短時(shí)間內(nèi)能成功，這是必須承認(rèn)的。但是，在奧運(yùn)會(huì)的聚焦作用下，中國(guó)品牌應(yīng)該充分結(jié)合民族的特色，充分利用中國(guó)13億人口的巨大市場(chǎng)，力推自己的民族品牌。在這方面，韓國(guó)是個(gè)很好的例子。1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)和2002年的世界杯，韓國(guó)通過國(guó)際性賽會(huì)的聚焦和營(yíng)銷作用，把韓國(guó)最好的品牌都亮了出來，加速了一批韓國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程，這值得中國(guó)品牌借鑒。業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)品牌要善于利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)機(jī)會(huì)，樹立信心，堅(jiān)定地打造民族品牌。

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