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[進入北京奧運會專題]
自松下電器1988年第一次贊助奧運會以來，至今已經(jīng)有20年的歷史，松下電器公司作為國際奧委會的TOP贊助商，為奧林匹克事業(yè)作出了杰出的貢獻，獲得了廣泛贊譽。
TOP計劃是指：全球的企業(yè)按照不同的類別，以在技術(shù)、資金方面支持奧林匹克運動為目的并提供贊助的計劃。這項計劃自1988年卡爾加里冬季奧運會和漢城夏季奧運會開始實施。TOP計劃對于各國、地區(qū)奧林匹克委員會和選手及參加隊伍等全部的奧林匹克活動也提供支持。
松下電器從計劃一開始就已積極參與其中。而從嚴格意義上講，雙方的合作伙伴關(guān)系源于1984年的洛杉磯。在松下公司的歷史記載中，洛杉磯奧運會前“無意中”被國際奧委會選中為合作伙伴，被認為是該公司參與奧運會的“歷史轉(zhuǎn)折點”。
“因為各種原因，當時全世界沒有任何一家電器廠商能夠為洛杉磯奧運會主場館提供視頻和音頻的整體解決方案，但恰巧松下在洛杉磯有一家經(jīng)營品種齊全的分店�！彼上码娖鲓W運推進室室長林卓一曾回憶道，“于是主辦方找到我們并邀請我們參加合作，后來洛杉磯奧運會大獲成功，奧運會也從此走上由虧轉(zhuǎn)盈的發(fā)展道路，松下和國際奧委會的合作關(guān)系也就一直持續(xù)下來�！�
1984年洛杉磯奧運會成功之后，國際奧委會于次年萌發(fā)了整合贊助商資源，開發(fā)少量、高價的TOP計劃的構(gòu)想：限定贊助商數(shù)量，但提高贊助數(shù)額。松下因為成功贊助洛杉磯奧運會而接受邀請，兩年后又簽下了卡爾加里冬奧會和漢城夏季奧運會的贊助協(xié)議。從此，松下電器就與可口可樂、歐米茄一起成為TOP計劃的始創(chuàng)者并一直把TOP身份保持至今。這種創(chuàng)新的體育營銷形式對后來世界范圍內(nèi)的體育營銷模式產(chǎn)生了極大影響。
2007年9月，松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社與國際奧委會簽下了第六期的TOP合作伙伴協(xié)議，將其奧運TOP贊助商身份延續(xù)到了2016年。在簽字儀式上，作為東道主和見證人的第29屆奧運會組委會主席、北京市市長劉淇表示，近代奧林匹克運動的蓬勃發(fā)展，離不開像松下電器公司這樣的國際知名企業(yè)在技術(shù)、資金等各個方面的大力支持。
松下十分重視其北京奧運的營銷活動。針對2008年北京奧運會，松下電器早在2006年便提出了贊助奧運會的口號“激情共享”，即通過高清廣播設(shè)備將場館現(xiàn)場與家庭連接起來，從而將比賽的激情傳遞到千家萬戶。緊接著，松下電器又提出了全新的宣傳口號，即“Panasonic以高清技術(shù)支持北京奧運會”以及“中國健兒加油”�！拔覀円ㄟ^2008年北京奧運會，提高‘松下電器’品牌的知名度，讓消費者都認識Panasonic這個標識”，松下電器奧運推進室室長林卓一曾表示。北京奧運會給松下提供了難得的機會，因為它將是奧運史上第一次全部使用高清技術(shù)轉(zhuǎn)播的盛會。
據(jù)了解，松下奧運會期間的營銷活動主要選擇在主辦城市展開。首先是向奧運會上云集的全球各大電視臺推銷廣播電視設(shè)備；其次是加強與全球媒體的溝通，為松下做間接的品牌宣傳。“奧運會期間，我們也將在觀眾互動區(qū)設(shè)置大屏幕，與場外公眾共享奧運賽場氣氛�？傊瑠W運會是我們最好的展示機會�！绷肿恳辉硎�。
一句“中國健兒加油”表達了松下電器對中國、對中國國家隊以及中國所有體育愛好者的祝愿。相信松下會在北京奧運會營銷活動中取得豐碩成果，繼續(xù)書寫它奧運TOP贊助商的神話。 |