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“不同于清明節假期，由蘇寧等渠道代表主導促銷攻勢，近期，格外看重端午商機的家電業制造巨頭們顯得非常主動，其中最迫不及待的就是空調、冰洗產品線的工廠。”蘇寧電器副總裁凌國勝告訴記者，在清明節期間呈觀望態度的許多廠商，因為缺乏促銷舉措而丟掉了不少份額，現在他們都蓄勢待發，準備在即將到來的端午黃金周進行大力促銷活動，以降低庫存。
據悉，海爾、松下、三星等品牌已經率先動作，針對端午節投入的促銷資源比清明節多出3倍至4倍。其他品牌也紛紛推出端午節銷售計劃。凌國勝表示，端午節將發生的家電價格大戰激烈程度不會亞于“五一”黃金周。
“五一”前，凌國勝在接受記者采訪時就曾表示，“五一”黃金周假期7改3，勢必導致電器、百貨類商品消費的“前移后掛”現象，即消費向節前和節后分流。目前家電的舉動證明他此前的斷言。
“上海蘇寧上周銷售數據顯示，空調、冰箱兩類產品在全品類中銷售占比接近50%。遠遠超過全年35%的平均占比結構。”凌國勝介紹，入夏以來，傳統家電銷售增長明顯，在高溫天剛性需求和假日促銷雙重因素的刺激下，端午節期間，夏令電器有望占據家電總消費的60%。
為了奪取市場份額，降價成家電業銷售的最有效武器。在市場競爭激烈的洗牌形勢面前，各大白色家電企業紛紛調整其市場戰略。之前三年連續漲價的空調行業，不堪高庫存風險，目前紛紛降價，使得整個空調產品線價格下降一成多。今年曾兩度漲價、第一季度價格堅挺的冰箱、洗衣機產品，也出現了價格松動跡象，在部分品牌連續提價導致的規模、利潤雙停滯的情況下，許多廠家已經轉向薄利多銷的思路。
蘇寧電器營銷負責人認為，本次端午節假期將成為冰箱價格嘩變的分水嶺，步空調后塵。該人士分析，在品牌影響拉動不力的情況下，家電廠家跟風漲價已經成為騎虎難下的局勢，由二、三線品牌謀求“以量取勝”引發的價格戰，將以本次端午節為契機挑起規模化的降價行為。 |
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