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[進入北京奧運會專題]
自1896年希臘雅典第一屆現代奧林匹克運動會開始，柯達就成為奧運會官方指定影像贊助合作伙伴；1986年，在全球頂級贊助商計劃公布之后，柯達又成為頂級贊助商。在奧運贊助史上，柯達是惟一一家贊助了歷屆奧運會的企業。奧林匹克運動所弘揚的精神和柯達品牌的內涵包括的自強不息，追求卓越，公平競爭等有著高度的契合性。
現任國際奧委會主席羅格先生這樣描述柯達與奧林匹克贊助伙伴關系的誕生：“顧拜旦先生在1896年組織第一次現代奧林匹克運動會的時候，組織者和奧委會都沒有足夠的資金。于是贊助商就從1896年的雅典奧運會開始提供贊助，而在體育方面的第一個贊助商就是柯達公司。當時沒有資金印刷比賽日程，柯達就拿出錢來用于印刷。如果沒有贊助伙伴的參與，我們今天將仍然處于二三十年前的那種非常不公平的狀態。當時只有發達國家才能參加奧運會，而發展中國家卻被拒之門外”。
柯達公司知道1924年才結束了對奧運一直以來的公益贊助轉而開始尋求商業利益。柯達公司的產品開始逐漸向平民化和普及化發展，通過贊助奧運柯達開始為更多的人所認識，逐漸令柯達成為全球著名的品牌，也穩居攝影膠卷市場第一的位置長達數十年，柯達的“黃盒子”形象傳遍全球。
北京申奧的時候，柯達就與當時的奧申委建立了聯系。在北京申辦2008年北京奧運會成功后，柯達在其項目總監安凱彬領導下迅速搭起了項目班子。“隨著2008年奧運會的臨近，奧運事務在我的日程中所占的比重越來越大。”安凱彬說。他還表示，企業的參與不僅為大型賽事提供了必需的資金和技術，也帶來了辦賽的經驗。作為2008年北京奧運會影像類產品頂級贊助商，柯達將為北京奧運會攝影師提供一個影像中心，為受傷運動員提供一個診療中心，并且為參加奧運會的運動員、官員、新聞記者以及志愿者提供身份識別系統。
安凱彬舉例說：“比如我們會建立全世界最大的影像中心，這就像是一個巨大的攝影車間，供記者們沖洗或打印照片；協和、中日友好醫院等醫療機構會參與我們的奧運診所服務，最新的遠程醫療影像服務因此會進入中國的衛生系統；在印刷業方面，柯達也會給中國印刷業帶來最新的數碼印刷技術”。安凱彬先生還表示，柯達參與了百年奧運，對于舉辦奧運會來說，經驗是最大的財富。柯達會把歷屆奧運的經驗，特別是在技術服務上的經驗都奉獻給舉辦國。
由于公司戰略轉型的需要和相關資金問題，2007年美國伊士曼柯達公司突然宣布，將在2008年北京奧運會后，結束與國際奧林匹克委員會的奧運贊助合同，正式退出奧運TOP贊助團隊。因此2008年北京奧運會作為柯達贊助的最后一屆奧運會，又顯得意義非凡。柯達方面表示將全力以赴贊助和支持北京奧運會，“我們確保將投入歷史上最多的資金和力量，幫助北京奧運會成為史上最成功的一屆”。
國際奧委會主席雅克·羅格曾經專門為柯達寫下了這樣一段話：“柯達通過采取各種營銷活動幫助我們與全世界一起分享奧運精神”。柯達的即將離去令人惋惜，然而它在奧運贊助上所作的貢獻和提供的寶貴經驗將被銘記。我們期待柯達8月的北京奧運會上完美的結束它的奧運營銷等相關活動，我們更期待柯達未來再度與奧運延續百年緣。 |