韓國巨星李準基和英皇一姐容祖兒在“北京apm新潮一族閃亮登場”活動現場。

　　日前，北京新東安有限公司正式宣布，位于北京金街王府井大街的百年老字號——新東安商場更名為“北京apm”(過渡性名稱為新東安廣場)，同時推出了代表商場新形象的新潮一族卡通人物。在“活出apm，時尚全天候——北京apm新潮一族閃亮登場”活動中，北京apm商場管理層解釋了新名稱“北京apm”的含義，“apm”意為“am(早上)”到“pm(晚上)”，意味著北京apm將適當延長營業時間，加重夜店的比重，以年輕時尚為主線，吸引更多的北京19至35歲的年輕消費群。

新潮卡通人物吸引時尚年輕人

　　“活出apm，時尚全天候——北京apm新潮一族閃亮登場”活動中，主辦方還特意邀請了神秘嘉賓前來助興。隨著舞臺神秘機關的開啟，韓國巨星李準基和英皇一姐容祖兒一同亮相，引來不少觀眾的尖叫和歡呼，他們是專程為代表商場新形象的新潮一族卡通人物揭幕的。據悉，北京apm商場斥巨資專程邀請香港著名設計師主筆設計了5位卡通人物，他們分別有著自己的名字、性格和特點，他們有的時髦前衛，喜歡數碼產品；有的可愛新潮，追求與眾不同。無論是時尚的、運動的，還是嘻哈的，每一個形象都可以在生活中找到原型。北京apm希望通過這5位卡通人物形象，與目標消費群建立更深層次的心靈溝通，使商場除了滿足消費者購物的需求以外，與消費者達到更多精神層面的共鳴。
　　李準基和容祖兒的出現將整個活動推向高潮。李準基用不太標準的普通話向大家問好。在與主持人的交談中，他表示：“北京apm的時尚與朝氣令我印象深刻，感覺和韓國年輕人喜愛的商場差不多，我甚至都忘記了我是在北京。”容祖兒則表示，在古老街道上的北京apm不僅給人以中西合璧的感覺，也體現了古典與現代的結合。兩位明星都表示，有機會會再到北京apm來，作為一名普通的消費者享受購物的樂趣。
　　北京apm總經理蔡志強表示，吸引明星來商場參加活動也是經過一系列品牌優化和重新定位后的北京apm的一大特色，他們希望通過頻繁舉辦的各類文化推廣活動，讓北京apm成為北京時尚年輕人購物、聚會、休閑、玩樂的首選地、聚集地。商場將適當延長營業時間，加重夜店的比重，以吸引更多的北京19至35歲的年輕消費群。

把握奧運商機投資逾3億

　　北京apm隸屬于新鴻基地產集團，新鴻基地產是香港商場物業最主要提供者之一。為把握內地經濟和零售業高速發展及北京2008年奧運會的商機，北京 apm投資逾3億元人民幣進行了大型翻新工程。翻新后的商場采用大幅玻璃幕墻，引進天然光線，以營造更寬敞的購物空間，并以凸顯商戶形象的設計為重點。為了迎接北京奧運會，北京apm還增設5部大型高清液晶電視屏幕，播放商場的推廣活動及各類節目等。
　　除了商場的形象和名稱耳目一新外，北京apm正積極強化商戶組合，引進更多全新的超級品牌和國際知名零售商，進一步鞏固北京apm的領導地位。煥然一新的北京apm分為7層，內設商鋪160家，其中80%為新入駐的商戶，可提供9萬平方米商場和4萬平方米甲級寫字樓。其商戶組合多元化，有高檔消費品、時裝、娛樂及餐飲等，并特設珠寶名表區，以獨立專門店形式云集國際名表和珠寶品牌。北京最早的多廳影院新東安影城經過改造后，現已更名為百老匯新東安影城，在北京apm迎客。

眾多國際品牌云集北京apm

　　北京apm云集了各國的知名品牌，如時裝品牌：NikeBeijing、French Connection（I.T）、C&A、Aigle、摩根(Morgan)、埃斯普利特(Esprit)、維沙曼(Vero Moda)、CPU、G2000；珠寶及鐘表品牌：卡地亞(Cartier)、蕭邦(Chopard)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)、萬國表(IWC)、豪雅表(TAG Heuer)、名表城(Time City)、斯沃琪(Swatch)；餐飲品牌：哈根達斯(Haagen-Dazs)、必勝客、一茶一坐；數碼產品：三星、佳能、索尼專賣店；娛樂品牌：百老匯影城、世嘉游戲中心。
　　此外，北京apm有不少國際品牌是首次進入中國，約占其整體品牌的15%，如NikeBeijing、寶璣表(Breguet)、可幼樂(Crayola)等。美國兒童文具品牌巨頭可幼樂產品占美國同類產品市場份額的90%，在 80多個國家出售。可幼樂是全球孩子的色彩樂園，每年售出的蠟筆連接起來，可以繞地球6圈以上，備受全球美術老師及孩子的喜愛。北京apm還引入了眾多的特色餐廳，其中，來自新加坡的大食代就匯聚了亞洲各國的特色美食。2400平方米的大食代每日供應上千款特色美食，是北京地區面積最大、品種最全的一家大食代賣場。
　　首次進入北京的品牌約占北京apm整體品牌的 30%，如C&A、CPU、哥倫比亞(Columbia)、怪誕城之夜(Nightmare Before Christmas)等。新東安商場還引進了一些國際品牌的旗艦店，如NikeBeijing、C&A、道勝運動城，其中，NikeBeijing就是耐克在亞洲最大的旗艦店。