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| 2008-04-02 作者:西平 來源:中國經濟時報 |
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無線廣告作為中國移動互聯網產業一座尚未開發的營銷資源，將給無線廣告產業各環節參與企業帶來巨大價值和收益。
數據顯示，2007年中國無線廣告市場規模將達到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長56%。由于北京奧運會的來臨而帶來的廣告市場的整體性增長，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊，2008年中國無線廣告市場規模的增長率還將繼續放大。
在中國，手機媒體的興起已經成為一個不爭事實，無線廣告就是以推廣企業產品或服務為目的所做的一切無線傳播，目前主要有短信、彩信、彩鈴、WAPPush，WAP站點廣告等實現的手機廣告形式。根據數據來看，2007年中國無線廣告收入市場中，短信廣告依然占據非常高的比重，達到了78.1%。WAP網站廣告和WAP
PUSH廣告排在第二和第三位，但兩者與短信廣告的差距依然非常明顯。另外以手機為載體的無線搜索、手機雜志、手機回鈴音、手機MSN、手機報、二維碼等產品也極大豐富的同時也促進了無線營銷市場的迅速增長。
手機堪稱是惟一一個與用戶24小時貼身的媒體，其潛在廣告價值巨大。研究發現，生活信息類、金融與投資類、節日祝福類等是用戶關注度最高的無線廣告信息類型，生活信息與廣告的融合展示是無線廣告更好傳達給用戶的有效方式。從營銷效果來看，無線廣告更利于產品推廣和促銷推廣。
無線廣告市場的商業模式目前還暫時處在探索階段，現存諸多商業模式，但都還沒有形成主流。縱觀市場現況，各個公司的手機廣告產品，或是媒體用戶資源有限，或是強制的表現形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關系。手機廣告市場呼喚新型手機廣告表現形式，是找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環。
近兩年無線廣告市場逐漸受到各界追捧，投資商也紛紛開始關注和青睞無線廣告領域。各類型企業都開始進入無線廣告市場，構成市場整體的一股驅動力量。2007年7月，中國移動從工商部門獲得廣告資質，進軍無線廣告市場，并將在北京奧運期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業務。傳統的4A廣告代理公司也對手機這個第五媒體產生了濃厚興趣。奧美專門成立了負責數字營銷的奧美世紀公司，重點關注領域除了互聯網之外，還有手機。面臨北京奧運良好契機的到來，眾多企業的參與將構成無線廣告市場整體的一股主導驅動力量，將極大推動中國無線廣告快速發展。
手機廣告在中國正處于發展期的階段，無線廣告市場前景雖然被業界普遍看好，但其發展前景取決于4大關鍵因素：商業模式、產業鏈合作、技術手段和營銷推廣。
2008年北京奧運將是推動無線廣告營銷的重要契機，另外，3G牌照的發放是劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標志。經過之前幾年的在技術標準、產品研發等方面的準備，3G牌照的發放很可能會使3G用戶規模迅速增長，大量有價值的內容將出現在各類無線媒體上，用戶粘度也將增加。同時，用戶基數的增加也帶來了廣告主對這一市場的極大關注，大量廣告主將進入該市場。 |
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