經濟參考報

網民娛樂曲線在增長

2008-03-31 CNNIC互聯網發展研究部高級研究顧問王恩海來源:市場報

　　根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）歷年的互聯網統計調查結果可以看出，目前中國互聯網的突出應用是網上娛樂。這種應用的快速發展可以說是由網民的特征決定的。當前互聯網上比較熱門的娛樂應用有網上聊天、網絡游戲、在線影視、在線音樂等。在CNNIC2008年1月份最新的統計報告中，這四項應用分別位于網民網絡應用的第2、6、3和1位。我們可以粗略的從網民對這四項應用的使用率來反映中國網民的網上娛樂情況。通過自2005年6月以來的連續6次調查數據，我們可以勾勒出中國網民的娛樂曲線。
　　總體來看，我國網民娛樂應用的使用率逐步提升。隨著中國網民基數的不斷增加，這種提升顯然是迅猛的，在2007年一年中更是扶搖直上。數據顯示，這四項應用的用戶群中2007年分別增長了12367.5萬人、8808.8萬人、11175.9萬人和13473.2萬人。這顯然是個不容忽視而且潛力巨大的市場。因此聊天、視頻、音樂等網站的客戶量猛增帶來了點擊量的猛增，更把一些網游公司送進了股市。由此一些年輕的視頻公司驚呼中國互聯網的視頻營銷機會成熟了，視頻營銷元年到了！這意味著這些視頻公司將不再只是燒錢，而是馬上就可以大把大把的收錢了。
　　再進一步合并這幾條曲線：我們假定這四方面構成了100%的網上娛樂，分別給予20%、30%、30%和20%的權重，這樣就可以得出如圖所示曲線。
　　我們把圖2中這條經過對這四項應用進行粗略加權后的曲線稱之為網民娛樂曲線。這條曲線正如2007年中國的股市，極度刺激著相關互聯網企業的興奮神經。與圖1中的四條曲線相比，這條娛樂曲線更接近網絡影視增長曲線。由此可見，中國網民的網絡影視曲線就近似反映了中國網民的娛樂曲線。
　　對于這條保持高速增長的娛樂曲線，在2008年，或者更遠的幾年內，其發展走勢會如何？
　　我們可以從這些應用的相關推進元素進行考慮分析。首先，中國網民目前處于快速增長期，預計到2008年底網民數將會達到2.85億人。這個基數的增加無疑會帶來更多的娛樂網民。其次，這四項應用的功能越來越強大，操作越來越傻瓜化，內容也將越來越豐富。這些應用給網民帶來的便利、給網民帶來的精神與體驗滿足感，都會吸引更多的網民參與進來。再次，中國奧運年也會對娛樂推動不小。在奧運期間，各種媒體會爭先報道奧運信息，不止是競爭在信息量、播報時間上，更是在新的報道平臺和渠道上，在新的媒體技術上。互聯網的及時特性、聲像圖文并茂等優勢已經證明是娛樂信息的超強傳播渠道，再加上中國網絡帶寬的大幅增加、寬帶速度的大幅提高、3G服務的推出，以及手機上網、手機電視等新業務的重拳出擊，據此我們判斷，上述因素都會使中國網民的娛樂曲線繼續快速增長下去。

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