|
 “2008奧運年將迎來一個空調銷售的高峰期，國內市場銷量將有望達到3300萬臺的規模。”國家信息中心市場處蔡瑩在談到了奧運會對中國空調業的影響時十分樂觀。
蔡瑩在其近期撰寫的《奧運會與中國空調市場報告》中認為，奧運會的精彩比賽和時間的安排，會使中國的老百姓長時間待在房間內欣賞節目，拉動中國空調的內銷。
但他同時認為，2008年奧運對空調的銷售拉動作用，不是能惠及每個品牌，實際上真正能夠掌握這個機會，借這個機會整合產品和營銷資源，并且充分受益的，應該只是行業的優勢品牌，因為只有這些企業才能夠在短時間內整合多種資源。
原材料價格、渠道變動、消費潮流、天氣冷暖、重大事件等等因素構成了瞬息萬變的空調市場，誰能更快的適應市場、把握市場機會和節奏，誰就能跑得更遠。對于從2005-2006兩年低谷中回升的空調行業來說，2008年的意義非同一般。
圍繞奧運新品推出
作為北京2008奧運會白色電器贊助商，海爾無疑已搶占了奧運市場先機。日前，海爾空調高調啟動五大“奧運攻略”，即品牌攻略、渠道攻略、產品攻略、服務攻略以及營銷攻略，并推出與2008北京奧運理念相呼應的“綠色奧運系列”、“科技奧運系列”、“人文奧運系列”三大產品系列。
海爾空調總監王友寧認為，奧運會實際上是一個行業品牌的篩選機，只有最優秀的品牌才能進入奧運會的舞臺。借奧運東風，海爾空調將加速沖擊全球品牌，成為全球家用空調市場的領軍者。
2008年，在北京奧運會的強大預期下，體育絕對是一個繞不開的營銷焦點，唯一可以區分的是奧運贊助商還是非奧運贊助商。空調巨頭們顯然不愿意錯過這樣一場商業與體育的盛宴。在奧運贊助商伺機而動的時候，其他非奧運贊助商的空調巨頭同樣在摩拳擦掌。
贊助奧運機會均等
奧克斯一向善于捕捉每一個可以推動品牌建設的良機。去年６月，奧克斯空調與國家奧林匹克體育中心達成協議，成為國家奧林匹克體育中心首個獨家戰略合作伙伴。奧克斯空調營銷總經理鄭宏偉表示，在2008年的營銷工作中，將緊密聯系奧運主題，全面提升奧克斯的品牌影響力。
乒乓球作為中國的國球，具備得天獨厚的資源優勢，在奧運年將受到更多的關注，而長虹在去年3月簽約成為中國乒乓球隊的主贊助商，雙方建立了緊密的戰略合作關系。長虹空調憑借集團平臺的優勢同樣收益，長虹生態空調成為中國乒乓球隊專用空調，長虹空調總經理李偉認為，這標志著長虹空調產品以“乒乓球”為載體，成功植入體育營銷的新模式，將進一步提升長虹空調在全球范圍內的品牌知名度和美譽度。
另一空調巨頭美的空調的大東家美的集團同樣在2007年5月搭上了體育營銷的快車，在去年5月，美的集團與國家體育總局游泳運動管理中心的戰略合作進行簽約，成為國家跳水隊游泳隊主贊助商，美的集團市場部總監董小華表示，2008年是美的的全球化年，也是美的通過體育營銷向全世界充分展示自己的一年。
營銷奧運商機無限
除了成為2008北京奧運會或中國強勢體育項目運動隊的贊助商，大量的運動場館的空調產品招標同樣為空調企業提供了競技的舞臺，若產品大量安裝在觀眾云集的比賽場館，同樣是品牌實力的體現、體育營銷的勝利。
贊助奧運會、國家級運動隊是體育營銷的第一步，最終要實現的是品牌的提升、銷量的增長，畢竟掏出來贊助的是真金白銀，換回來的同樣要物有所值。
更快、更高、更強是奧運精神。同樣，在空調行業，空調企業也要用奧運精神去拼搏。 |