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北京奧運會吸引了眾多世界頂級企業的贊助，這些企業在利用奧運會這個全球關注的平臺積極開展各種營銷活動的同時，也在中國頻繁參與各種社會公益活動。
三星選拔眾多“凡人”火炬手擔任奧運“和諧使者”
國際奧委會全球合作伙伴、北京奧運會火炬接力全球合作伙伴三星公司，3月21日在北京公布了他們選拔的1500余名火炬手名單。這些火炬手中，有內蒙古自治區阿拉善的環保專家鄧儀，也有通曉多國語言的北京市公安局西城分局干警劉文立，以及多次奪得國家級比賽冠軍的殘疾人大學生王恒等許許多多的“凡人”。
奧運火炬手的選拔僅僅是三星眾多社會公益活動的一個縮影。三星把在中國開展的社會公益活動看成是經營良性循環的重要一環。通過優質產品實現良好的經營成果，然后把這些成果通過社會公益活動與社會分享，樹立一個盡職盡責的企業良好形象。
據悉，從2005年至今，三星捐助900余萬元，在中國貧困地區建成的45所希望小學已全部投入使用。從2002年設立的獎學金，幾年來已獎勵了2324名優秀的中國學生。
“奧運聯想千縣行”讓數百萬基層百姓體驗奧運
聯想集團是奧運會歷史上首家成為頂級贊助商的中國企業，他們在創新性地開展奧運營銷的同時，更不忘作為一個中國本土企業的責任，有計劃地參與到各種公益事業中。
聯想從2006年開展“奧運聯想千縣行”活動，以“奧運傳遞夢想，教育圓夢中國”為主題，歷時一年多。這項活動在中國的854個基層縣鎮開展，參與活動的人數多達800萬。
聯想集團是國際奧委會全球合作伙伴、北京奧運會火炬接力全球合作伙伴，還是北京奧運會“祥云”火炬樣式的設計單位，他們利用自身優勢，在這項活動中把“祥云”火炬實物送到一個個鄉鎮進行展示，邀請火炬設計師以及眾多奧運會冠軍到基層與百姓面對面接觸。
至今，聯想已在所涉及的縣鎮舉辦了600多場奧運晚會、700多場奧運大講堂，向這些地區的學校贈送了上千臺電腦。
熱心公益事業成為眾多奧運贊助商共同的選擇
奧運會是全世界關注的一個盛會。成為奧運會的贊助商，不僅大大提升了企業的品牌知名度，更增加了這些企業的社會責任感。
2003年在中國抗擊非典的行動中，國際奧委會全球合作伙伴通用電氣公司在公司內開展的募捐活動，得到了積極響應。不僅籌集到24萬余元捐款，員工們還加班加點幫助各地醫院加急安裝或維修醫療設備。2004年，四川部分地區遭受澇災后，他們捐贈了價值20余萬元的照明產品。2006年10月，通用電氣又向在旱災中受災嚴重的重慶綦江縣捐贈了30噸大米。
國際奧委會全球合作伙伴、北京奧運會火炬接力全球合作伙伴可口可樂公司，2004年啟動了一項名為“溫暖工程”的公益計劃，這項計劃從中國農村中選擇1470名家庭貧困的青年，為他們提供包括玩具制造、電子制造、機械維修、鉗工等多種技能培訓，幫助青年農民從“勞力”轉變為熟練工人。
北京奧組委合作伙伴中國銀行贊助和組織了“北京市民長走迎奧運”“杭州奧運節”；幫助殘疾人體驗奧運的“攜手天津市民迎奧助殘”主題活動；面向社區居民的“青年文明號進社區迎奧運”；邀請來自全國各地的青少年學生到北京，參加“奧運伴我成長”夏令營，參觀奧運場館，與奧運冠軍共度美好時光等。
北京奧運會和殘奧會獎牌贊助商必和必拓公司，資助和參與了長城保護、大熊貓保護、麗江生態研究等一系列公益活動。除了資助這些公益項目外，必和必拓公司還組織和鼓勵員工及家屬參與到其中。
國際奧委會主席羅格評價說：北京奧運會的各級贊助商們在參與一項項公益活動中，為弘揚奧林匹克精神作出了積極貢獻，也獲得了在國際舞臺上展示的機會，塑造了良好的形象。 |