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| 圣火“點燃”奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) |
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| 2008-03-26 記者:張榮鋒 謝棟風(fēng) 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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新華社記者 吳曉凌
攝 | 新華社奧林匹亞奧運(yùn)專電
來到奧林匹亞幾天，著實感受到奧林匹克運(yùn)動的商業(yè)價值。圣火傳遞贊助商可口可樂、三星、聯(lián)想都通過各種活動推介自己的品牌，非贊助商也充分利用這難得的機(jī)會宣傳自己，其中比較典型的是大眾和愛國者。
可口可樂邀請了歌星王力宏和中國“奧運(yùn)第一人”劉長春之子劉鴻亮，他們一到希臘就馬不停蹄，先參觀雅典衛(wèi)城，后參與顧拜旦墓植樹活動，忙得不亦樂乎。
比較而言，三星和聯(lián)想在奧林匹亞活動較少，不過也有高層領(lǐng)導(dǎo)在圣火“前線”活動。聯(lián)想通過電視臺的火炬手選拔活動宣傳了自己的火炬手，其中部分火炬手特點鮮明，夠得上重量級，在北京奧運(yùn)圣火境內(nèi)外傳遞階段會顯出威力。
大眾和愛國者沒有火炬贊助商得天獨(dú)厚的條件，所以主抓圣火起源地奧林匹亞。大眾的主打人物是羅雪娟，羅雪娟是奧林匹亞圣火傳遞的第二棒，也是第一個接過北京奧運(yùn)圣火的中國人，這一招絕對“震撼”。大眾在23日的植樹活動中還邀請到另一個重量級人物鄧亞萍——奧林匹亞傳遞的第四棒火炬手。在大眾的歡迎晚宴上，影星章子怡也前來捧場，看來的確下了功夫。
愛國者是國內(nèi)知名的數(shù)碼科技公司，在國內(nèi)站穩(wěn)了腳跟后，開始積極拓展國際空間，盯住了奧運(yùn)會這個領(lǐng)域。23日，愛國者總裁馮軍參加了百人志愿者團(tuán)奧林匹亞山的植樹活動，志愿者團(tuán)隊由愛國者組織，目標(biāo)是陸續(xù)種滿2008棵樹，投入也是不菲。24日，馮軍又馬不停蹄過了一把火炬手的癮，再次亮相。
在完成自己的一棒后，馮軍的興奮之情溢于言表，“這是我人生一個最重要的時刻，舉起奧運(yùn)火炬那種神圣的感受是無法用語言描述的，太激動了”！此時此刻，馮軍已不局限于個人活動，而是充當(dāng)了自家企業(yè)的代言人；除了利用火炬?zhèn)鬟f的機(jī)會推介自己，愛國者去年還成為北京奧組委北京奧運(yùn)志愿者語言培訓(xùn)服務(wù)供應(yīng)商，狠打奧運(yùn)牌。
隨著火炬?zhèn)鬟f的深入，各種商業(yè)推介活動將接踵而來。辦奧運(yùn)離不開財力，離不開人力，奧林匹克運(yùn)動的深入發(fā)展自然離不開企業(yè)的深入?yún)⑴c。 |
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