去年，日本天價大米暢銷北京、上海，引起轟動。近日，日本第二批50噸大米登陸中國，并將在廣州上市。此外，另有50噸將于近期運抵中國。負責出口的日本全國農業協同合作社聯合會表示，剩余部分的出口時間，將根據銷售情況決定。
此批大米品種與上次一樣，包括40噸新潟縣產的“越光”和10噸宮城縣產的“一見鐘情”，價格不變，分別是每袋（2公斤）198元和每袋（2公斤）
188元。和一些中國產的大米相比，其價格是中國大米價格的25倍之多，是日本國內售價的2至3倍。此外，它們在中國香港的售價，也比在中國內地便宜。
日本天價大米銷路如此之好，顯然得益于中國出現的高消費群體。有些大公司，為答謝他們的客戶，把這些大米作為禮品饋贈；有些機構，為獎勵員工，購買大米作為獎品。此外，一些富裕階層，購買得也比較多。
日本稻谷每年的產量在850萬噸，而出口的大米數量并不多，每年只有1000噸左右，每年剩余的大米多達幾十萬噸。由于居民食品結構的變化，越來越多的人吃西餐，加之老齡化社會的來臨，日本國內的大米消費量大大減少，日本大米目前供大于求。
在短短的一個多月內，24噸出口到中國的大米銷售一空，給日本政府注射了一支強心劑。如果日本大米能夠源源不斷地出口到13億人口的中國市場，那么不僅給日本大米提供了一條新渠道，同時也給日本政府增加了一條安撫農村經濟的新舉措。日本政府期望，通過不斷開拓海外大米市場，以增加農民的收入。
然而，據了解，中國每年向日本出口大米規模達7萬噸。這些大米大多數用于吉野家、企業食堂等大眾快餐店。
日本農產品相關企業非常重視宣傳，以創造農產品的品牌效應。在日本的農產品廣告中，經常可以看到“用心培育”的字樣，它詳細地介紹產品是怎樣生產出來的。本國媒體也竭力贊揚本國農產品的美味、營養價值與安全性。
有分析指出，相比較而言，我國農產品在經營中長期存在“重數量輕質量”的思想，加之農業集約化程度低，農產品生產者和經營戶品牌意識還相當淡薄。這影響了國內農產品的銷售，而且影響到我國農產品的國際競爭力。
大米只是日本農產品出口夢想的一小部分。除了大米之外，日本還希望能向中國出口蘋果、梨、水蜜桃、草莓等等以及水產品、加工食品。
今年1月，一種名為“美莓”的日本草莓悄悄擺上了京城高檔超市的柜臺，并以40元/300克的零售價將同類水果的最高價格紀錄翻了一番。據稱，這種草莓盡管價格高出同類產品一倍以上，但銷售情況很好，甚至一度出現斷貨的現象。
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