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| 2008-01-29 衛(wèi)容之 來源:國際金融報 |
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近日，麥肯錫公司最新調(diào)研結(jié)果表明，相對于外國貨，中國消費者更信任本土品牌，對本土產(chǎn)品質(zhì)量越來越有信心。在6000名受訪者中，53%的人表示更青睞中國品牌，而在2005年同樣的調(diào)查中，這一比例為46%。麥肯錫在許多國家也進行過類似的調(diào)查，該公司表示，受訪者的觀點在如此短的時間內(nèi)發(fā)生如此巨大的變化，很不尋常。
市場分析人士指出，當(dāng)國家形象成為中國崛起的焦點話題時，品牌的意義就顯得格外突出。品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要標(biāo)志。沒有民族企業(yè)和民族品牌的崛起，國家的經(jīng)濟實力將無從談起。
伴隨產(chǎn)業(yè)升級而來的是“消費者升級”熱潮的涌動。據(jù)波士頓咨詢公司于2007年10月18日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果，預(yù)計中國到2010年將成為全球第三大消費市場，2015年將成為全球第二大消費市場。他們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一股“消費升級”浪潮正在中國涌動，幾乎所有消費品類別都在向更好的產(chǎn)品（時尚產(chǎn)品）升級；計劃在近期增加支出的中國消費者比例是計劃減少支出的消費者比例的6倍多，這一差距遠大于美國和西歐。
事實上，上海具備成為第六個世界時尚之都的天然優(yōu)勢，上海是中國時尚活動舉辦最多的城市，也是中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅猛的城市。時尚產(chǎn)業(yè)的定義涵蓋了時尚本身及具有一定附加值和時代先進性的符合現(xiàn)實需求的消費品，往往代表特定時期主流消費者的消費指向。有關(guān)專家預(yù)計，中國時尚產(chǎn)業(yè)不久將進入快速發(fā)展期。
但令人遺憾的是，上海到目前為止還只是一個時尚消費之都，而不是一個時尚創(chuàng)造之都。在上海的許多時尚地標(biāo)型場所，我們幾乎見不到上海和中國本土品牌的身影。
上海品牌在經(jīng)歷外資包圍后正呈現(xiàn)兩極分化，一部分企業(yè)因體制創(chuàng)新不足，面臨愈發(fā)激烈的市場競爭，市場份額逐年縮小，走低端市場，成為了外來品牌的生產(chǎn)線；而另一部分以上海家化、紅雙喜為代表的企業(yè)，正在積極推動自主創(chuàng)新，依靠差異化戰(zhàn)略，贏得細(xì)分市場的領(lǐng)先。
致力于成為世界時尚之都的上海，應(yīng)該大力支持與消費者距離更近的時尚消費品產(chǎn)業(yè)和品牌，使其成為上海名牌的新代表，成為上海時尚產(chǎn)業(yè)的新生力軍。在目前階段，中國發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)和時尚品牌的最佳切入端口，就是利用中國元素，依托中國文化，走中國特色的時尚化道路。在大寶和絲寶相繼由于銷售大幅滑坡被外資收購后，上海家化卻實現(xiàn)了今年第三季度銷售增長在50億元以上，銷售利潤和市場回報率都超過全球500強的平均水平。旗下品牌佰草集由于包裝精美，代表了中法時尚產(chǎn)業(yè)合作的成功案例，佰草集新產(chǎn)品還被挑選為贈送去年1１月來上海訪問的法國總統(tǒng)薩科齊的禮物。據(jù)了解，佰草集的市場售價遠遠高于歐萊雅、玉蘭油等外資品牌。近年來，“紅雙喜”在扎實品牌的基礎(chǔ)、創(chuàng)立國際標(biāo)準(zhǔn)和用戶識別標(biāo)準(zhǔn)的情況下，推出市價1200元的乒乓球拍“狂飆王”，按照87克的分量估算，每克賣價高達13.79元，市場行情供不應(yīng)求。
事實一再證明了并不是本土的就是落后的，本土的老品牌在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級后，一樣能夠華麗轉(zhuǎn)身。 |
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