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12月18日，中國中央電視臺（CCTV）正式與國際奧委會簽約，宣布CCTV的新媒體平臺CCTV.com成為北京奧運會唯一一家在中國內地和澳門地區擁有官方互聯網、手機等新媒體奧運轉播權益的機構。這是CCTV繼獲得北京奧運會電視轉播權之后獲得的另一項重要奧運會轉播權益。
“2008年奧運會期間，市民可通過奧運網絡電視和奧運手機電視觀看精彩賽事轉播。”一位業內人士這樣告訴《市場報》記者。
這是國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構，與傳統媒體一起列入奧運會的轉播體系。而此前的歷屆奧運會，國際奧委會一直排斥互聯網等新媒體轉播奧運會，甚至不允許新媒體的記者成為奧運會官方注冊記者報道奧運會。
北京奧組委媒體運行部副部長高長力12月19日在北京舉行的第四屆“中國傳媒經濟年會”上透露：“除CCTV外，國際奧委會還給少數幾家網站提供了采訪名額，如美國NBC除獲得奧運會傳統媒體報道權外，同時也擁有新媒體報道權。”
之所以在2008年對新媒體開放，是因為數字新媒體的影響力越來越不容忽視。國際奧委會主席羅格也希望借此“吸引更多觀眾觀看奧運賽事”，“推廣奧林匹克運動精神”。
高長力認為，盡管以互聯網為代表的各種新興媒體正在興起，但明年舉行的北京奧運會仍將是傳統媒體的天下。“北京奧運會期間來中國采訪的記者有2萬多人，但新媒體的比例很小。”他說。
不過，在CCTV與國際奧委會的簽約儀式上，有關人士表示，北京奧運會將成為新媒體發展的一個重要里程碑。 |
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