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我國第一顆探月衛(wèi)星“嫦娥一號”在10月24日發(fā)射。這是一項重大的科技成就，其成功發(fā)射對我國國防、國際戰(zhàn)略地位等都將產(chǎn)生積極影響；同時它也能促進(jìn)中國商務(wù)事業(yè)，特別是對外經(jīng)貿(mào)事業(yè)的發(fā)展。
企業(yè)利用“嫦娥一號”發(fā)射提升品牌形象可以劃分為兩類。第一類企業(yè)是直接參與了發(fā)射計劃，其產(chǎn)品在發(fā)射計劃中得到了應(yīng)用，他們可以直接借助參與成功的高技術(shù)航天計劃向國內(nèi)外公眾宣傳，塑造自己的品牌，提升品牌形象。第二類企業(yè)是不直接參與發(fā)射計劃的企業(yè)，甚至單純的日用消費品企業(yè)，他們也可以借助這個機會，通過提升中國國家形象間接提升自己的品牌在海外市場的形象。
我國是當(dāng)之無愧的出口大國，但目前還算不上出口強國。我們許多企業(yè)制造技藝已經(jīng)相當(dāng)精湛。但苦于沒有國際知名品牌，在對外貿(mào)易競爭中損失了不少利益。
那么，創(chuàng)造國際知名中高檔品牌的關(guān)鍵是什么？對于高度專業(yè)化的裝備制造業(yè)而言，關(guān)鍵在于技術(shù)實力；對于日用消費品行業(yè)而言則是消費者對奢侈生活的想象，而這種想象最終以來自哪個國家的品牌為寄托對象，取決于一個國家在消費者心目中的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平。為什么所謂“世界名牌”絕大多數(shù)出自歐美發(fā)達(dá)國家？這是因為在消費者心目中歐美發(fā)達(dá)富庶。
事實上，我們的一些消費品企業(yè)在以自有品牌開辟海外市場時，第一步就是要花費很大力氣去扭轉(zhuǎn)海外消費者心目中的中國及中國商品的低檔形象。在這種情況下，“嫦娥一號”發(fā)射，就給我們的企業(yè)、特別是消費品行業(yè)創(chuàng)造了一個機會，通過提升中國國家形象間接提升自己的品牌在海外市場的形象。如果我們的企業(yè)和政府有關(guān)部門充分利用這個機會，讓眾多外國消費者由此感到中國是一個擁有先進(jìn)技術(shù)的國家，是一個值得羨慕的國家，中國商品、中國品牌在他們心目中也就會潛移默化地水漲船高了。 |
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