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| 花紅藥業(yè)股份有限公司董事長韋飛燕：靠不斷創(chuàng)新做百年老店 |
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| 2007-10-11 本報記者:劉偉 周華 來源:經(jīng)濟參考報 |
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“未來的花紅不一定很大，卻是健康的、長壽的，是一家百年老店。”這就是十七大代表、廣西花紅藥業(yè)股份有限公司董事長韋飛燕的理想。
1964年出生的壯族企業(yè)家韋飛燕畢業(yè)于中國藥科大學(xué)。她認(rèn)為，花紅從一個小型特困企業(yè)發(fā)展成為一個生機勃勃的知名企業(yè)，靠的是持續(xù)不斷的創(chuàng)新，這個創(chuàng)新包括企業(yè)管理、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷等多方面的創(chuàng)新。
1998年韋飛燕接管的柳州中藥廠是一個負(fù)債7000多萬元、負(fù)債率超過100%的國有小型特困企業(yè)。上任后，她整合營銷，大膽提出“不求大而全，但求精而專”的經(jīng)營理念。短短3年時間，企業(yè)就走出了困境，銷量以年均80%的速度遞增。
2002年9月花紅完成企業(yè)改制，與上海復(fù)星實業(yè)股份有限公司合資，成立廣西花紅藥業(yè)有限責(zé)任公司。“此舉為企業(yè)發(fā)展引來了資金、先進技術(shù)和管理理念，同時員工也得到合理安置，做到了企業(yè)和員工共同發(fā)展的雙贏局面。”韋飛燕說。
韋飛燕非常重視自主研發(fā)新產(chǎn)品。截至今年3月，公司申請發(fā)明專利31項，其他專利34項，花紅片為自主開發(fā)的獲國家知識產(chǎn)權(quán)保護的專利產(chǎn)品。目前韋飛燕又帶著企業(yè)踏上了新征程。據(jù)她透露，花紅上市輔導(dǎo)期已進入尾聲，預(yù)計明年將上市。
“花紅生南國，欲紅半邊天。”花紅成功的另一個法寶是品牌經(jīng)營。2006年，“花紅”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；花紅片獲得國家授予處方和工藝發(fā)明專利證書；“花紅片”被認(rèn)定為廣西著名商標(biāo)。
“花紅非常重視品牌經(jīng)營，花紅就是依靠不斷擦亮品牌，一點一點壯大起來的。”韋飛燕說，在品牌經(jīng)營的驅(qū)動下，2004年，花紅片銷售收入比上年凈增5200萬元，市場份額由9%上升至11%。2005年“花紅片”單一產(chǎn)品銷售額已超兩億元。
韋飛燕認(rèn)為品牌主要由三個要素組成：產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)和服務(wù)，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的核心，知識產(chǎn)權(quán)能提升品牌競爭力，服務(wù)能給品牌帶來更多價值。花紅品牌戰(zhàn)略實施過程中，就是圍繞這三大主要要素的不斷提升，最終形成了自身不可復(fù)制的優(yōu)勢，就形成了企業(yè)核心競爭力。” |
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