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“盛名之下，其實難副”，引申到商品中，那就是“天價之下，必有欺詐”。眼下就是端午節，舉個“天價粽子”的應節例子：南京去年就出現過1988元的“鮑魚紅酒相伴粽”，廣州也出現過價格不菲的“魚翅粽”。不但高價，粽子一族還有“新意思”，紛紛取洋名，比如忌廉栗蓉粽、西式粽子、XO醬蠔豉蝦干粽等(《南方都市報》昨日報道)。
當然，洋名其實無所謂，問題在于“天價”之內的“欺詐”。南京的1988元的粽子，其實真正的賣點是鮑魚、高檔紅酒，粽子不過貢獻了“名譽權”，小配角而已，業內人士也說，真正的粽子的成本“一般在1.5元左右，不會超過3元”；而廣州的“魚翅”粽子，則被揭露出魚翅只是噱頭，其實大多還是用豬肉來糊弄消費者的。可見，如果要買“天價”的粽子，其本意自然就不在以糯米、豬肉等為原料的傳統粽子——似乎的確是在欺詐。
這就讓人生氣了，把“天價粽子”和刮了很久的“天價月餅”風聯系起來就更讓人生氣。“天價月餅”從出世就遭人詬病：一是你賣的東西主要不是月餅，而是借用月餅名譽的高價“配角”如名酒金銀等，這是商業欺詐；二是買這些名不副實的“月餅”的人，不是自己用來賞月享用，而是當成禮品，大行賄賂之勾當。因此，遏制“天價月餅”的聲音不絕于耳。不過，當時就有認為這天價乃“商品經濟規律”的人預言，只要有需求，你滅了“天價月餅”，還會有“天價粽子”、“天價元宵”、“天價××”前赴后繼的。言猶在耳，“天價粽子”已經登堂入室了。
實際上，月餅和粽子都是中國傳統節日的特定食品，長期以來和“鄉土”、“低價”為伍，在崇洋心理和農業技術都很發達的今天，洋氣的蛋糕、洋氣的巧克力(更洋的名字叫朱古力)、五顏六色的水果在節日市場上高歌猛進，而據說含有“屈原投江”、“嫦娥奔月”的文化含義的粽子和月餅則節節敗退，成為市場上的弱勢群體。這也曾經讓熱愛中華文化和中華傳統節日的仁人志士們很是著急過。
如今，商家在金錢的感召下，把粽子月餅們重新包裝現代化一下，利用經濟學家所說的“炫耀性消費”，讓這些傳統食品再吸引一下人們的注意，似乎是無可厚非。如果擔心“掛羊頭、買狗肉”，擔心“借禮品行賄”，有關部門應該多花力氣去抓行賄受賄的當事人，而不必對“天價粽子”、“天價月餅”耿耿于懷的——否則，沒有這些天價商品，行賄受賄照樣不亦樂乎。 |