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300元10只鮑魚粽、248元18只粽子……端午節臨近，各大超市都已經設立了粽子專柜，而且很多粽子穿上“精品禮品盒”裝。這些禮品外包裝有紙袋、紙盒，也有金屬盒，不僅印刷精美，款式設計也精致，很多都是銅版紙印刷；而一旦裝進禮品盒，粽子就搖身一變，身價不菲，往往幾只粽子就可賣幾十上百元，高出普通粽子數倍。
其實，同月餅一樣，粽子這種時令消費品在走高端路線的同時，也漸漸走入“買的人不吃、吃的人不買”的怪圈。且不說這類商品不符合國家相關部門禁止過度包裝的規定，豪華外衣的包裹更使粽子禮品味兒濃了，民俗味兒淡了。
近年來，“天價月餅”因不利于環保以及暗藏腐敗等因素受民眾詬病，已被相關部門勒令瘦身。如今瘦了月餅，又肥了粽子。應該說，商家瞄準商機，輪番打造這些特色的民俗食品是符合營銷規律的，但是過度包裝是對淳樸民俗民風的一種誤導，也縱容了一種奢侈的消費風氣。建議相關部門應該防患于未然，以免豪華粽子“蔚然成風”，步了豪華月餅后塵。 |
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