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浙江省紹興縣近日出臺《關于實施“131”行業龍頭企業創建規劃的若干政策意見》，鼓勵企業加強宣傳推介，對在省級以上主流媒體進行廣告宣傳的，給予廣告費總額的20％補助（每家企業補助額度每年最高不超過50萬元），其中在中央電視臺常年進行廣告宣傳的最高可補助100萬元。（《杭州日報》6月6日）
紹興縣的做法，簡直是不知道“常識”二字是怎么寫的。
常識之一，政府的行為不能忽略公平性。做廣告的企業就受寵，在級別越高的媒體做越多廣告就越受寵，你把那些不做廣告的，或者只在“省級以下、非主流媒體”做廣告的企業，置于何地？這只會對本地企業造成不正當的競爭狀態。
常識之二，政府的行為不能無視有效性。“行業龍頭”和“做廣告”兩者，到底有多深的聯系，有無因果關系，當地政府不能不進行論證就想當然推出舉措。反面的例證數不勝數，比如當年的央視標王“秦池酒”，它最終并沒有成為“行業龍頭”；又如電視廣告熟面孔“旭日升冰茶”，如今安在哉？
常識之三，是政府的行為不能違背正當性。即使當地再有錢，怎么用錢都需要講規矩。將可以預見的如此巨額的資金用于補助企業做廣告，你在哪里找來的依據？你什么時候經過百姓同意？
在“政績焦慮”之下，常常可以看到地方政府亂了方寸——因為等不及自己心目中的“尖子生”在競爭中茁壯成長，所以昏招迭出。誰都知道，政府部門該做的，是營造公平的環境，鼓勵企業在激烈的競爭中脫穎而出。問題是，政府非要出手進行干預時，誰來及時叫停？ |