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在各大商城和商家大行其道的“返券促銷”正在面臨監管部門的壓力，一場大的變局即將到來。寧波市貿易、物價、公安、工商等部門在緊鑼密鼓地醞釀一項有關零售促銷的管理辦法，預計近期出臺，其中一項重要內容，就是給虛火旺盛的“返券促銷”澆一澆“冷水”，建議寧波商家停止“滿送”等形式的返券促銷。
為商家念“緊箍咒”
“去年10月，商務部、工商總局等聯合出臺《零售商促銷行為管理辦法》，隨后浙江省也出臺了細則，寧波將出臺的零售促銷管理辦法，實際上是國家法規在寧波的‘落地’，目的在于規范商家的促銷行為。”寧波市貿易局營銷管理處處長鄭為高在接受記者采訪時表示。
在擬出臺的管理辦法中，對于越演越烈的“返券”，寧波市商貿等監管部門態度漸趨強硬，該辦法將建議商家停止“滿送”等形式的返券促銷。“這是在多方征求部門意見與消費者反映后達成的共識，帶來轟動效應的滿送返券，雖然給顧客一些實惠，但也暴露出購物環境、服務質量、價格誠信、人身安全等諸多問題。”一位起草該辦法的人士這樣表示。
目前一些廠家和供貨商為應付商場的返券促銷活動，提高原價再返券，造成返券促銷虛火越來越旺，原來滿300送100，現在變成了滿300送300，甚至送的贈券比買的還要多，讓不少消費者質疑“商場的標價水分究竟有多大”。而為了消化掉多余的贈券，消費者費盡心力，不得不購買一堆不太需要的商品。
寧波市工商局12315中心近日提醒消費者，要保持頭腦清醒，不要掉入購物“券套”。一位大商場的負責人表示，雖然短期內市場上強制要取消返券有一定難度，但從長遠看，返券將面臨淡出，明折明扣將成為商家促銷的主旋律。
多方面規范零售促銷
據了解，甬城零信促銷管理辦法除了向“返券”開刀外，還從多方面規范零售商的促銷行為，內容包括對“提價打折”說不、對限時搶購、限量供應有多重限制、商家的“最終解釋權”不是擋箭牌、對促銷商品退換不得設置障礙等。
今后商場、超市在限時購物、促銷期限上將有更多的限制，其中一條就是商家不得組織開展糧、油、蛋、肉等生活必需品的限時購物促銷活動。另外，商家今后以開業、店慶、節慶等名義開展的較大規模促銷活動，一般應不少于3個營業日。 |