2006年對于涼茶行業(yè)來說是個利好年，借助成為國家首批非物質文化遺產(chǎn)的氣勢，涼茶一路走來可謂銳不可當。數(shù)據(jù)顯示，廣東涼茶產(chǎn)銷量勢頭正旺，2006年涼茶產(chǎn)量正以40％的增速跑步發(fā)展。上半年產(chǎn)銷量近300萬噸，離預定年產(chǎn)銷量350萬噸的目標僅一步之遙。并且拉開了“土炮”對“洋槍”之戰(zhàn)的序幕，直接叫板洋飲料可口可樂。同時，眾多實力品牌一改偏安廣東的態(tài)度，摩拳擦掌開始在全國攻城略地，在浙江、福建、廣西省份迅速竄紅，在北京、新疆等地也不乏涼茶的蹤跡。據(jù)預測，到2010年，涼茶產(chǎn)銷量可達6000萬噸，成為世界飲料新巨頭。縱觀2006年的涼茶行業(yè)，非物質文化遺產(chǎn)的推力、擴張、競爭一直伴隨其左右。

1、成功“申遺”——提升社會知名度

　　今年對于涼茶行業(yè)來說沒有一個詞如“申遺成功”般受到行業(yè)的關注。借助非典之勢，廣東涼茶迅速漲紅。紅罐王老吉在市場上一枝獨秀，灰罐鄧老涼茶、黃罐春和堂等眾多二線品牌爭霸，黃振龍等飲料企業(yè)也開始加盟包裝涼茶的隊伍中來，一些老牌醫(yī)藥企業(yè)也按奈不住涉足涼茶行業(yè)。廣州白云山和記黃埔中藥有限公司打出的第一張牌，就是其獨家產(chǎn)品“大神口炎清”的“飲料版”。
　　正當涼茶行業(yè)運作得風生水起之際，外力又給這個行業(yè)加了一把火，而這把火將整個行業(yè)燒得沸騰起來了。今年4月，廣東省文化廳、香港特區(qū)政府民政事務局、澳門特區(qū)政府文化局聯(lián)手，向中國文化部和非物質文化遺產(chǎn)保護聯(lián)席會議辦公室提出申請。5月25日，國務院公布首批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄，涼茶位列其中。包括王老吉、黃振龍、金葫蘆等粵港澳地區(qū)的21家企業(yè)擁有的18個品牌54個配方及術語受到法律保護。
　　據(jù)了解，此次是國內首例對食品配方與術語進行文化遺產(chǎn)認定。這意味著，成為國家級“非物質文化遺產(chǎn)”之后，涼茶不僅能得到國家文物保護法的保護，還能得到聯(lián)合國《保護非物質文化遺產(chǎn)公約》在世界范圍內的保護。
　　對此，有業(yè)內人士認為，成功“申遺”把整個廣東涼茶行業(yè)、涼茶文化帶進了一個新的發(fā)展階段，這對于涼茶行業(yè)來說將具有巨大的推動作用。而此前的涼茶更多的是一個區(qū)域性產(chǎn)品，此次國務院正式為其正名，對提升涼茶在全國市場的知名度具有關鍵性作用。而榜上有名的21家企業(yè)等于直接拿到了走向全國市場的通行證。
　　另外，涼茶的正名也使商業(yè)資本不斷進入，給一些中小品牌以及市場潛在萌芽類產(chǎn)品提供了機會。同時一些和涼茶有關的產(chǎn)品或類似產(chǎn)品也會借涼茶的東風趁機出擊市場。
　　“申遺”成功提高了涼茶行業(yè)的門檻，對涼茶企業(yè)也提出了更高的要求，特別是如何在規(guī)模化的生產(chǎn)當中要具備更好的質量穩(wěn)定性控制體系。但是申遺成功并沒有給涼茶一個真正的定位，據(jù)悉，涼茶行業(yè)的標準也在緊急的制定當中，標準將對涼茶作出清晰定，目前仍存爭議的話題，如首批被認定為國家級非物質文化遺產(chǎn)代表作涼茶之秘方、術語之外的是否還可以叫涼茶，屆時將通過標準界定。

2、擴張——拓展國內市場

　　隨著廣東涼茶“申遺”成功，行業(yè)外擴的步伐不斷加快，力圖將腳步踏遍全國。而在非典之前，受飲食習慣和消費水平的影響，涼茶在外省市場一直不慍不火。隨著王老吉以紅色易拉罐包裝迅速走出廣東，在溫州打下省外第一個市場，繼而北上北京，輻射到東部沿海及西南一帶，涼茶開始了向外走的步伐。申遺的成功，將涼茶行業(yè)推上了出擊外省市場的快車道。
　　行業(yè)龍頭老大王老吉近幾年一直致力于全國市場。其分廠選址海南、福建、浙江、北京，并欲在廣州南沙開發(fā)區(qū)投資10億元建新廠房，為全國市場的謀略打下夯實的基礎。從2002年銷售1.8億元到2003年6億元，再到2004年的8億元躍升為2005年的30億元，今年上半年，王老吉的銷售已達18億元。
　　而后起之秀鄧老涼茶，憑借著房地產(chǎn)的雄厚背景，將涼茶和中醫(yī)藥文化結合起來，在幾年時間內打拼出了自己的一片天下。2006年，鄧老涼茶加大了宣傳推廣的力度，深度開拓廣東、廣西、海南、福建等華南重點市場。據(jù)了解，鄧老涼茶鋪每月新增的店數(shù)為30~40家，今年省外市場擴張是鄧老涼茶的既定方針，廣西、福建、浙江為其擴張的重點區(qū)域。而將加快涼茶鋪在省外的鋪設也成為鄧老涼茶今年的重中之重，涼茶鋪的升級版也將在今年面世，紫和堂鄧老養(yǎng)生館將在傳統(tǒng)涼茶鋪的基礎上進行升級。
　　以“健健康康春和堂”的廣告語深入民心的春和堂通過幾年的市場培育，借助兄弟公司東莞華盛實業(yè)的成熟網(wǎng)絡，對廣東市場進行深耕細作。其營銷總經(jīng)理冼肇堅此前在接受記者采訪時表示，因春和堂知名度的穩(wěn)固，2006年春和堂將策略調整到廣州、深圳、東莞三個核心市場上，以此作為突破口打開一線市場。下一步將考慮拓展周邊的省份市場，正式向外走。
　　而對于眾多涼茶鋪來說，2006年它們也啟動了向外走的步伐。而今年這股態(tài)勢更為猛烈，浙江、福建等成為廣東涼茶企業(yè)重點開發(fā)的市場。據(jù)了解，清心堂、潤心堂等企業(yè)均已制定出今年省外開店的計劃。
　　以經(jīng)營連鎖涼茶鋪為主的黃振龍涼茶，上一年在廣州不斷擴展涼茶鋪。據(jù)透露，黃振龍也將以廣東為依托，進一步拓展國內市場。
　　健生堂相關負責人則表示，健生堂也準備走出嶺南，打算在上海、浙江和湖南等省份合作開店。目前健生堂在全廣東省大概有400家，整個廣州有40家。

3、競爭——質量和品牌是關鍵

　　近年來涼茶業(yè)一直都保持著30％以上的增長率，據(jù)預測到2010年，涼茶產(chǎn)銷量可達6000萬噸，成為世界飲料新巨頭。巨大的市場潛力讓涼茶行業(yè)成為一塊香餑餑，越來越多的生力軍開始加入到這個行業(yè)當中。
　　在罐裝涼茶方面，王老吉將市場運作得“風生水起”，在行業(yè)中一直處于絕對領先的地位。而白云山和黃、養(yǎng)和醫(yī)藥、潘高壽等醫(yī)藥企業(yè)，房地產(chǎn)大鱷新南方集團，80年代末就在大陸研發(fā)過軟包裝涼茶的香港春和堂集團也先后涉足涼茶行業(yè)。在涼茶連鎖經(jīng)營店方面，黃振龍、鄧老涼茶、清心堂、金葫蘆、寶慶堂等也加緊涼茶鋪的擴張。
　　同時，國際飲料巨頭可口可樂也難抵“誘惑”，將香港“健康工房”收歸旗下，推出“清涼源”和“美麗源”兩個口味“健康工房”系列草本飲料。據(jù)了解，“健康工房”是香港傳統(tǒng)涼茶館“同治堂”旗下品牌，現(xiàn)為香港即飲草本飲料市場的知名品牌。
　　有業(yè)內人士推測，隨著市場競爭和發(fā)展的成熟，未來3~5年的涼茶市場將呈現(xiàn)一家獨大，幾個品牌共同控制市場的發(fā)展趨勢。
　　春和堂營銷總經(jīng)理冼肇堅在接受記者采訪時表示，目前整個涼茶行業(yè)所呈現(xiàn)出的規(guī)模還不是很大，涼茶在省外及東南亞一帶仍有較大的發(fā)展?jié)摿Γ瑳霾柽@塊蛋糕最終會越做越大。
　　他認為，任何涼茶品牌只要能耐心地在市場上耕耘，將做涼茶作為一項長遠而非短期的事業(yè)來經(jīng)營，重視產(chǎn)品的質量和品牌，它就一定能在市場上分一杯羹。
　　同時，有業(yè)內人士指出，涼茶行業(yè)一支獨秀，幾個品牌爭奪第二，其他品牌補充三線市場的格局基本穩(wěn)定下來。涼茶行業(yè)王老吉是第一品牌的事實短期將不會改變，第二品牌的爭奪將在鄧老涼茶、春和堂、潘高壽等品牌中上演。
　　另外，廣東涼茶自2003年非典以來在市場上紅火了4年，成為飲料市場的第五類空間。
　　然而飲料行業(yè)大眾化的特質決定了它永遠是食品行業(yè)最為活躍的子行業(yè)之一。飲料行業(yè)不斷推陳出新已經(jīng)成了該行業(yè)發(fā)展的慣例。碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料都曾經(jīng)在市場上各領風騷。
　　因此有業(yè)內人士認為，隨著涼茶市場規(guī)模的形成和走向理性化，它最終將處于平穩(wěn)的發(fā)展期。緊接而來的則是第六代產(chǎn)品在市場上崛起。