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| 新口號(hào)“Pizza and More”沒(méi)有中文翻譯引爭(zhēng)議 |
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| 2010-07-15 作者:王丹 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng) |
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愛(ài)吃比薩的朋友注意到，最近赫赫有名的比薩餐廳必勝客在電視廣告中，悄然啟用新的推廣口號(hào)“Pizza and
More”。業(yè)界人士認(rèn)為，進(jìn)入中國(guó)20周年、已經(jīng)開(kāi)設(shè)470多家餐廳的必勝客此番再度變臉，意味著其在中國(guó)的營(yíng)銷已進(jìn)入新的發(fā)展階段。然而，由于這次的新口號(hào)沒(méi)有中文翻譯，不由引發(fā)熱愛(ài)比薩的中國(guó)食客爭(zhēng)議。
1990年，必勝客在北京東直門開(kāi)設(shè)第一家中國(guó)分店。初入中國(guó)，必勝客完全是美國(guó)必勝客“家庭消費(fèi)”模式的翻版，體現(xiàn)著傳統(tǒng)美國(guó)家庭的家居風(fēng)格，產(chǎn)品也以比薩為主。
1998年上海必勝客旗艦店美羅餐廳開(kāi)業(yè)，在中國(guó)首創(chuàng)“休閑餐飲”。在這一階段，必勝客發(fā)現(xiàn)，中國(guó)新誕生的、日益龐大的年輕白領(lǐng)階層，渴望擁有一個(gè)“西式、休閑、有品位”的用餐場(chǎng)所�！拔魇叫蓍e餐廳”的定位應(yīng)運(yùn)而生。
到了2003年，第100家必勝客餐廳落戶天津，啟用新招牌“必勝客歡樂(lè)餐廳”，致力向顧客提供歡樂(lè)用餐經(jīng)驗(yàn)。從“休閑餐廳”轉(zhuǎn)型為“歡樂(lè)餐廳”后，必勝客業(yè)績(jī)有了迅猛成長(zhǎng)。
2010年開(kāi)始，必勝客醞釀第四次轉(zhuǎn)型，推廣口號(hào)從“開(kāi)心時(shí)刻必勝客”升級(jí)為“Pizza and More”。然而，值得注意的是，這次的新口號(hào)卻沒(méi)有中文翻譯。
面對(duì)中國(guó)食客 “‘Pizza and
More’的內(nèi)涵到底是什么？為什么目前沒(méi)有中文翻譯？”的疑問(wèn)，中國(guó)必勝客華北市場(chǎng)總經(jīng)理陳文山對(duì)記者表示，
“more”的內(nèi)涵是多角度的，可從10大品項(xiàng)100多款產(chǎn)品的種類選擇、“豐儉由人”的價(jià)格選擇、“全面布局”帶來(lái)便利的地點(diǎn)選擇、越來(lái)越深化的“歡樂(lè)”策略、關(guān)注“未來(lái)與希望”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面理解。對(duì)于必勝客來(lái)說(shuō)，無(wú)論從產(chǎn)品、環(huán)境、服務(wù)到文化和精神，“歡樂(lè)”策略已經(jīng)深入品牌發(fā)展的脈絡(luò)之中。顧客在必勝客餐廳里感受到的種種“歡樂(lè)”感受很難用一個(gè)詞、一句話來(lái)詮釋清楚。所以“Pizza
and More”這三個(gè)英文單詞的含義是寬廣的，且將隨著時(shí)代進(jìn)步不斷改變，很難準(zhǔn)確地翻譯過(guò)來(lái)。 |
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