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| 中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首刮降價(jià)風(fēng) |
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| 2009-08-07 姜偉超 譚蓉 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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近期，一向“只漲價(jià)，不降價(jià)”的奢侈品品牌LV對(duì)其銷售產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior等著名奢侈品品牌也都悄然調(diào)低了價(jià)格。眾多奢侈品品牌價(jià)格的下調(diào)，引起了業(yè)內(nèi)及其消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)此，專家指出，奢侈品價(jià)格下調(diào)不會(huì)成為常態(tài)，也不會(huì)引發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”。
據(jù)了解，在今年2月份LV就開始了價(jià)格調(diào)整，價(jià)格下調(diào)產(chǎn)品包括手表、成衣、包等。范圍涉及國(guó)內(nèi)各家專賣店。業(yè)內(nèi)人士介紹，這是LV進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)后的首次降價(jià)。
在位于北京國(guó)貿(mào)商城的LV專賣店內(nèi)可以看到，其備受消費(fèi)者推崇的皮具產(chǎn)品價(jià)格均有不同程度的下調(diào)，下調(diào)幅度從兩三百元到六七百元不等。這家店的售貨員介紹說(shuō)，店內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)幅度在2%至7%，各種商品價(jià)格下調(diào)幅度不等。
“實(shí)際上，不止LV下調(diào)了價(jià)格，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior等也都下調(diào)了新上市的產(chǎn)品價(jià)格。”北京一家奢侈品交流店的經(jīng)理說(shuō)。他說(shuō)，這次奢侈品價(jià)格調(diào)整是低調(diào)下調(diào)，大多在暗中進(jìn)行，只有熟悉價(jià)格的購(gòu)買者才會(huì)發(fā)現(xiàn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，眾多奢侈品品牌集體下調(diào)價(jià)格，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。一般而言，奢侈品之所以能讓普通消費(fèi)者望而興嘆，在消費(fèi)品市場(chǎng)上擁有高不可攀的地位，其高昂而又堅(jiān)挺的價(jià)格起到了至關(guān)重要的支撐作用，也是其受高收入人群追捧、擁戴的重要原因之一。
對(duì)于價(jià)格下調(diào)，各家品牌對(duì)此都比較敏感。相關(guān)工作人員一致強(qiáng)調(diào)，調(diào)價(jià)只是例行行為，與促銷無(wú)關(guān)，調(diào)價(jià)只是因?yàn)槿嗣駧艑?duì)歐元的匯率浮動(dòng)。
不過，北京時(shí)代廣場(chǎng)相關(guān)人員還是表示，奢侈品價(jià)格下調(diào)主要是金融危機(jī)導(dǎo)致相關(guān)品牌業(yè)績(jī)?cè)跉W美日等地區(qū)大幅下滑，而受金融危機(jī)影響較小的中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越受到重視的結(jié)果。
無(wú)論如何，奢侈品品牌價(jià)格下調(diào)還是讓它們的目標(biāo)客戶群出乎意料。“使用奢侈品除了它們能使我增加自信外，有增無(wú)減的價(jià)格還讓我覺得沒有吃虧。現(xiàn)在忽然降價(jià)了，讓我感覺不太舒服。”在北京一家外企工作的許小姐說(shuō)。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授李飛認(rèn)為，金融危機(jī)使奢侈品在歐美日的銷售業(yè)績(jī)連連下滑，銷售額大幅縮水，與此同時(shí)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)卻是一派大好，各奢侈品品牌紛紛加大了在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度，為不影響其品牌價(jià)值，趁匯率變化的機(jī)會(huì)借機(jī)下調(diào)價(jià)格也就成為情理之中的事情了。
《2009中國(guó)奢華品報(bào)告》顯示，在金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍下滑時(shí)，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)依然向好，調(diào)查顯示，即使全球經(jīng)濟(jì)低迷使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品價(jià)格敏感度增加，但對(duì)其市場(chǎng)前景仍充滿信心。在這種情況下，各奢侈品品牌均加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注和開發(fā)力度，而下調(diào)價(jià)格則是最直接的向中國(guó)市場(chǎng)“示好”的手段。
李飛指出，只要是商品價(jià)格就難免有波動(dòng)，但是奢侈品的特性決定了它不可能頻繁調(diào)價(jià)，即便下調(diào)，也是微調(diào)。這次奢侈品的價(jià)格下調(diào)只是市場(chǎng)造成的偶然現(xiàn)象，不會(huì)成為常態(tài)，更不可能出現(xiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”。 |
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