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| 2009-08-07 姜偉超 譚蓉 來源:經濟參考報 |
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近期，一向“只漲價，不降價”的奢侈品品牌LV對其銷售產品的價格進行了下調，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior等著名奢侈品品牌也都悄然調低了價格。眾多奢侈品品牌價格的下調，引起了業內及其消費者的關注。對此，專家指出，奢侈品價格下調不會成為常態，也不會引發“價格戰”。
據了解，在今年2月份LV就開始了價格調整，價格下調產品包括手表、成衣、包等。范圍涉及國內各家專賣店。業內人士介紹，這是LV進入中國內地市場后的首次降價。
在位于北京國貿商城的LV專賣店內可以看到，其備受消費者推崇的皮具產品價格均有不同程度的下調，下調幅度從兩三百元到六七百元不等。這家店的售貨員介紹說，店內產品價格下調幅度在2%至7%，各種商品價格下調幅度不等。
“實際上，不止LV下調了價格，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior等也都下調了新上市的產品價格。”北京一家奢侈品交流店的經理說。他說，這次奢侈品價格調整是低調下調，大多在暗中進行，只有熟悉價格的購買者才會發現。
據業內人士介紹，眾多奢侈品品牌集體下調價格，在國內尚屬首次。一般而言，奢侈品之所以能讓普通消費者望而興嘆，在消費品市場上擁有高不可攀的地位，其高昂而又堅挺的價格起到了至關重要的支撐作用，也是其受高收入人群追捧、擁戴的重要原因之一。
對于價格下調，各家品牌對此都比較敏感。相關工作人員一致強調，調價只是例行行為，與促銷無關，調價只是因為人民幣對歐元的匯率浮動。
不過，北京時代廣場相關人員還是表示，奢侈品價格下調主要是金融危機導致相關品牌業績在歐美日等地區大幅下滑，而受金融危機影響較小的中國市場越來越受到重視的結果。
無論如何，奢侈品品牌價格下調還是讓它們的目標客戶群出乎意料。“使用奢侈品除了它們能使我增加自信外，有增無減的價格還讓我覺得沒有吃虧。現在忽然降價了，讓我感覺不太舒服。”在北京一家外企工作的許小姐說。
清華大學經濟管理學院市場營銷系教授李飛認為，金融危機使奢侈品在歐美日的銷售業績連連下滑，銷售額大幅縮水，與此同時，中國的奢侈品市場卻是一派大好，各奢侈品品牌紛紛加大了在中國市場的推廣力度，為不影響其品牌價值，趁匯率變化的機會借機下調價格也就成為情理之中的事情了。
《2009中國奢華品報告》顯示，在金融危機使歐美日奢侈品牌需求普遍下滑時，我國奢侈品市場依然向好，調查顯示，即使全球經濟低迷使國內消費者對奢侈品價格敏感度增加，但對其市場前景仍充滿信心。在這種情況下，各奢侈品品牌均加大了對中國市場的關注和開發力度，而下調價格則是最直接的向中國市場“示好”的手段。
李飛指出，只要是商品價格就難免有波動，但是奢侈品的特性決定了它不可能頻繁調價，即便下調，也是微調。這次奢侈品的價格下調只是市場造成的偶然現象，不會成為常態，更不可能出現“價格戰”。 |
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