|
在夏季銷售旺季來臨之際，中國純生啤酒的首創者珠江純生啤酒發起針對高端市場的傳播攻勢，由國際知名設計師靳埭強先生精心設計的純生新裝產品全國同步上市。配合“努力工作，更要懂得適時放松”的品牌主張，全新電視廣告《放松篇》和終端視覺系統等一系列市場推廣活動緊隨拉開。
廣州珠江啤酒股份有限公司董事長方貴權表示，“受經濟大環境影響，今年國內中低檔啤酒市場的總量增長不大，充滿潛力的高端市場則成為各大啤酒巨頭的競爭對象。據悉，中國高端啤酒市場曾是洋品牌的陣地，自1997年珠江純生誕生后，就打破了洋品牌的壟斷，珠江純生在市場引導和生產技術上一直保持領先。此次針對高端啤酒市場的系列傳播活動，將有助于鞏固珠江純生的地位，完成其全國擴張的市場戰略。“努力工作，更要懂得適時放松”，我們倡導大家以積極心態適時放松，以自然舒服的方式為繼續前進積聚能量。”
業內人士指出，珠江純生新的品牌主張通過聚焦消費者的感性需求，更易引起消費者的內心共鳴，從而建立起產品和消費者更密切的聯系。
珠江純生此次新裝設計是由國際知名平面設計大師靳埭強親自操刀，靳靳埭強表示，珠江純生以口味清爽純正著稱，有感于此，所以在流線型的瓶身設計中融入了“鮮翠欲滴”的理念；瓶身下部“點對點”的設計一方面增強了握瓶的手感，同時讓新裝純生更顯時尚、新潮和個性；看似微笑標志的瓶標設計，更在不經意間傳遞著暢飲啤酒的歡快和放松的感受，將為消費者帶來全新的啤酒體驗。珠江啤酒希望把這種“適時放松”的生活態度傳遞給消費者。
據悉，1997年，在國內市場熟啤酒一統天下的情況下，珠江啤酒率先從國外引進純生生產線，并成功生產出中國第一瓶的純生啤酒。憑借著純生啤酒純正新鮮的口味，憑借“敢為天下先”的創新精神，珠江啤酒迅速成長為盈利最高的啤酒企業之一，并占有中國純生啤酒市場的半壁江山。
在保持技術領先地位的同時，珠江啤酒更致力于品牌建設和品牌領先，此次推出珠江純生“新攻勢”就是它立足華南、布局全國的戰略體現。
|