經濟參考報

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清明“假日經濟”過度商業化存隱憂

2009-04-07 本報記者:來建強來源:經濟參考報

祭掃服務、旅游交通、餐飲娛樂……清明“假日經濟”的產業鏈條不斷延伸，這個傳統節日過度商業化的隱憂隨之而來。市場經濟參與傳統節日民俗是一種社會進步，但過度放大的經濟功能或許正在弱化傳統節日的文化與精神內涵。引導“假日經濟”健康發展，科學有效擴大內需，亟待進一步挖掘傳統節日豐富的文化內涵。
　　清明節沾染過濃的商業味
　　清明節是開春時節的第一個小長假，為清明“假日經濟”的發展創造了有利條件。不少商家想方設法開發出形形色色的祭掃服務，讓這個節日沾染了過濃的商業味。
　　在福州，越來越多的人清明期間選擇用鮮花祭拜先人，花卉市場的花價節前幾天就開始大幅上漲。一枝平時售價僅0.5元的菊花，一下子漲到1.8元至5元。
　　在廈門，開發商的墓地廣告像普通商品促銷廣告一樣“進門入戶”。這些廣告圖文并茂地標明各種類型墓穴的價碼和規格，從上千元的普通墓穴到幾萬元的“豪穴”一應俱全，讓不少市民煩惱不已。
　　還有一些地方清明祭品花樣之多，創意之奇，令人驚嘆，小到“冥幣”“轎車”，大到“香車美女”“豪華別墅”等。浙江大學江萬齡國際經濟與金融投資研究中心副主任景乃權估算，今年清明節當天，全國估計有1.2億人外出祭掃，如按每人消費祭品10元計算，單祭品市場銷售金額就達12億元。如果加上骨灰存放、購買墓地等費用，將達數百億元。
　　傳統節日文化內涵被弱化
　　記者在福州調查發現，50歲以上的市民在清明期間一定會抽出時間去掃墓；三四十歲的市民通常因為種種原因難以將掃墓行動付諸實施；20來歲的年輕人則多以“短線游”作為假日選擇；而大多數少年兒童，除了參加學校組織的掃墓活動外，對清明節習俗的精髓知之甚少。
　　“現在許多地方都借助清明節的招牌，開發了不少以追求商業利益為目的的旅游、祭祀等活動，這些活動的商業化程度有點過了，這只會弱化清明節的文化內涵與精神內涵。”廈門大學教授陳培愛說，傳統節日不只是簡單的經濟問題，而是一個民族情感問題、文化記憶問題。
　　福州民俗專家方炳桂告訴記者，多數人把清明節定位于掃墓祭祀的節日。其實，除掃墓、祭奠外，傳統的清明節還有多種形式，如放風箏、踏青、蕩秋千等，清明節承載著健康、樂觀、熱愛生活的文化內涵。
　　引導“假日經濟”健康發展
　　專家認為，不論是清明節，還是中秋節和春節，市場經濟參與這些節日民俗是社會進步的表現，也是當前有效擴大內需的重要途徑。但不能因過度放大經濟功能，而弱化其文化內涵和精神內涵。引導與傳統節日伴生的“假日經濟”健康發展，科學有效擴大內需，亟待進一步挖掘傳統節日豐富的文化內涵。
　　清明祭祖，緬懷先人，同時人們也在親近自然，感受生命之美。在清明節活動中，讓人們更好地抒發情感，撫慰心靈，促進心理健康，提高生活質量，應該是促進清明“假日經濟”的最佳出發點。

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