經濟參考報

愛時尚更愛國

2009-04-03 宮振梅來源:經濟參考報

保羅·史密斯(中)在倫敦時裝周上與模特一同登臺致謝。新華社記者:謝秀棟攝

薇薇安·韋斯特伍德(右一)和展示她“淘氣校園女生”系列作品的模特一起登臺。新華社發(勇智毅攝)

受經濟衰退影響，不少英國人愛國熱忱高漲，選擇購買本土品牌服裝。
　　支持國貨有利于增強本土品牌競爭力，但也引發人們對保護主義的擔憂。
　　倫敦素以“多元文化風格之都”為傲，但在經濟衰退影響下，英國人把關注點轉向本國時尚品牌。
　　為倫敦奢侈品商店福特納姆-梅森百貨公司采購配飾的阿蔓達·韋爾說，經濟形勢好時，法國和意大利品牌比本土品牌更受歡迎，但現在情況發生改變，“我覺得這是受英國人愛國情結影響”。
　　時尚嗅覺敏銳的韋爾抓住這一趨勢，大肆采購英倫風格配飾，比如印有倫敦標志的保羅·史密斯圍巾等。她認為，盡管零售業整體趨于低迷，但這些產品會受國內消費者歡迎。
　　“(本土品牌)薇薇安·韋斯特伍德廣泛采用英國傳統格子圖案，保羅·史密斯的產品中則大量應用英國國旗圖案。”路透社日前引述韋爾的話報道，“這兩個品牌在過去兩三個月中銷售火爆。”
　　“自由倫敦”(Liberty of London)公司首席執行官杰弗里·德拉布爾多奈在巴黎克里斯汀·拉克魯瓦時裝秀上說：“購買本國品牌已經成為一種趨勢，保護主義正在抬頭，時尚界也是如此。”
　　“英國人一直喜歡購買國貨，主要原因有多個，”德拉布爾多奈說，“民族自豪感在其中起到重要作用，英國人一直為自己的產品感到自豪。”此外，英鎊貶值使購買國貨更劃算。
　　英國《衛報》數星期前在周末版雜志上刊登文章，大字標題為“英國女性——你們的設計師需要你們！”搭配兩幅第二次世界大戰時的海報，呼吁消費者“本季購買英國產品”。
　　上世紀60年代，英國也曾通過T恤、國旗徽章和歌曲、口號等鼓勵民眾支持本國經濟。
　　自由市場論者認為，從經濟角度來看，購買國貨的倡議盡管短期內能扶持企業、促進就業，但長期看來會阻礙國際貿易和經濟增長，最終不利于經濟發展。
　　如果保護主義情緒在時尚界中蔓延，會減少意大利、法國和英國等國時尚設計師的生存空間，因為他們很大一部分顧客來自新興經濟體的中產階級。
　　不過哈羅德百貨公司男裝部采購經理賈森·布羅德里克對這種說法不屑一顧。他在電子郵件中說，“我認為人們關心的是如何讓國人不失業以及支持本土產品”，因此這會讓本國產品保持良好銷量。
　　路透社評論說，在當今全球化時代，“英國產”商品究竟還保留著多少“英國血統”值得商榷：一件英國品牌晚裝的繡花絲綢可能來自印度，設計師也許同樣來自異國他鄉。就連《衛報》推薦人們購買的本土品牌斯泰拉·麥卡特尼如今也“混”進了法國和意大利“血統”。
　　

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