恪守誠信是國酒茅臺的核心價值觀之一。
在市場行情井噴、供不應求的時候，企業如何冷靜的看待自己？企業是否能夠犧牲掉利益最大化而換取自身穩健的發展？
茅臺集團公司黨委書記、總經理，茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國介紹說，公司近年來在全國白酒行業首創了“統一設計、統一裝修、統一標志、統一服務規范、統一指導價”的國酒茅臺專賣店市場網絡模式，并以此為支撐點，把全國最具經濟實力、最講經營誠信的經銷商吸納進茅臺酒的營銷網絡中，不但方便和滿足了消費者的購買和需求，而且有效地保證了“誠信經營”的落實，提高了產品的美譽度、忠誠度和市場占有率。
在茅臺集團公司2007年度經銷商聯誼大會上，來自全國各地的上千名經銷商云集貴陽，在貴州省委大禮堂莊嚴宣誓：誠信經營、不賣假酒、捍衛茅臺。誓師大會明確，凡與茅臺集團公司合作的經銷商在簽訂合作協議之前，都必須履行“誠信宣誓”這一重要程序。這是國酒茅臺誠信營銷戰略內涵的一次全面提升。茅臺高層在宣誓儀式上向社會公開承諾：凡經銷商出售一瓶假冒、侵權茅臺酒，一經查實將被處以10萬元罰款并取消經銷資格，并對舉報者給予1萬元的獎勵。來自國家公安部、貴州省質量技術監督局、工商局、檢驗檢疫局以及省整規辦的有關負責人出席了宣誓儀式。
今年年初，迫于國內原料市場價格飆升、生產成本持續上揚、供需矛盾日益嚴重等因素，茅臺集團決定將茅臺酒的出廠價格上調20%，但是為了保證春節期間的市場穩定，公司決定實行茅臺酒的國內市場限價銷售，53度茅臺酒的批發價格不能超過600元，零售價格不得超過700元，均比當時市場實際批發價及零售價低50至100元。茅臺方面對經銷渠道進行了有力監控，并實行相應獎懲制度，以確保這一措施落實到位。季克良表示，除限價和繳稅外，茅臺將繼續以多種形式回報社會，承擔起企業應盡的社會責任。
哈佛商學院在《企業文化與企業業績》中指出：企業文化是企業獨有的觀念形態和價值體系的總和。企業文化管理是企業員工基本信念、價值理念、道德規范、生活方式、人文環境以及與之相適應的思維方式和行為方式的過程體現，左右著企業人本資源效率提升，已成為決定企業興衰的關鍵因素。百年企業一般都形成并傳承企業文化的精華，同時與時俱進，不斷進行企業文化與企業精神創新，賦予企業文化更加豐富的內涵和企業精神更新的內容。反之，沒有自己精神文化的企業，就如同迷失了前進的方向。近年來，在企業發展中，一些經營者將追求“資本無道德，財富非倫理，為富可以不仁”的經濟理論和商業理論奉為信條，不擇手段追求非法利益所得。這種透出資本“血腥味”的企業文化，已為社會所摒棄，也不能令企業長遠發展。國酒茅臺的一系列措施，彰顯了大型企業勇于承擔社會責任，置企業發展于社會發展之中的決心。 |
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