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| 英國：零售商促銷大降價(jià)引發(fā)搶購潮 |
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| 2008-12-17 作者:關(guān)建武 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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金融危機(jī)席卷全球，給英國許多大型零售商帶來陣陣寒意。圣誕節(jié)即將到來，一些零售巨頭相繼打出降價(jià)牌，英國媒體稱之為今年來最大的降價(jià)促銷活動(dòng)。
英國《每日郵報(bào)》報(bào)道，英國零售業(yè)巨頭伍爾沃思連鎖超市12月11日開始停業(yè)前的清倉甩賣，許多商品五折出售。店內(nèi)海報(bào)寫道：“迄今最大規(guī)模減價(jià)銷售”。
無獨(dú)有偶，英國最大零售商特易購(Tesco)宣布，旗下1000種商品12月12日開始半價(jià)出售。連鎖百貨商場弗雷澤也承諾將許多商品半價(jià)出售。瑪莎連鎖超市許多商品降價(jià)20%，派對(duì)食品買四贈(zèng)三。百貨連鎖店斯德伯納姆斯、阿爾戈斯、家電零售商柯里斯、連鎖藥店布茨公司等紛紛計(jì)劃周末降價(jià)促銷。
《每日郵報(bào)》報(bào)道，錢袋變癟的消費(fèi)者寄希望于臨近節(jié)日時(shí)購買到打折商品，因此處于觀望狀態(tài)，遲遲不肯出手。
不過，零售商最擔(dān)心的是，即使節(jié)日來臨，消費(fèi)者還是不肯多花錢。英國零售商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，英國11月商品零售額同比下降2.6%。
特易購負(fù)責(zé)人理查德·布拉舍說：“顧客告訴我們，他們因?yàn)榈戎I便宜貨，推遲圣誕采購……但他們說，仍然希望過個(gè)特別的節(jié)日，給孩子買份大禮，吃頓圣誕大餐，只是想讓我們幫助(減價(jià))，以便節(jié)省開支。”
零售商的“出血”促銷手段產(chǎn)生了一定效果。位于肯特郡阿什福德和泰恩威爾郡惠特利貝的兩家伍爾沃思超市早晨還未開業(yè)，門外已經(jīng)排滿顧客。
22歲的納蒂莎·布蘇在倫敦卡姆登一家伍爾沃思超市開門前兩小時(shí)就在店外等候。“我想確保我是第一個(gè)排隊(duì)的人，”她說，“我等不及給我兒子買臺(tái)任天堂Wii游戲機(jī)和一些游戲。”
《每日郵報(bào)》記者看到，普利茅斯市一家伍爾沃思超市內(nèi)人頭攢動(dòng)，許多貨架的商品已經(jīng)被搶購一空。
顧客洛蘭·馬丁對(duì)自己采購成績的滿意溢于言表，她說：“我買了玩具電動(dòng)車、棋盤游戲、圣誕卡、巧克力和DVD動(dòng)畫片，一共才花了22.5英鎊(約合33美元)。”
德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所的內(nèi)維爾·卡恩說：“圣誕銷售季顯然是零售商一年中最忙的時(shí)段，盡力售出存貨是明智之舉。”
市場分析師馬諾杰·拉德瓦說，金融危機(jī)中，許多大牌零售商也加入大力降價(jià)行列，向外界傳遞出零售業(yè)的一種“絕望信號(hào)”。
“在這樣的關(guān)鍵時(shí)期，零售商意識(shí)到，有必要采取更多降價(jià)手段刺激銷售，”拉德瓦說。
《每日郵報(bào)》分析，商家降價(jià)促銷意在回收現(xiàn)金流，維持運(yùn)作。
本次降價(jià)促銷潮的引領(lǐng)者伍爾沃思連鎖超市歷史悠久，由弗蘭克·溫菲爾德·伍爾沃思于1879年在美國紐約州尤蒂卡市創(chuàng)立。超市首家英國分店1909年在利物浦建立。
不過，伍爾沃思今年9月被曝負(fù)債2.95億英鎊(4.3億美元)，金融危機(jī)致使公司財(cái)政危機(jī)加劇。公司與前董事會(huì)主席杰夫·馬爾卡希的轉(zhuǎn)讓協(xié)議談判破裂后，眼下不得不拆分出售旗下815家連鎖店，2.5萬名員工面臨失業(yè)。 |
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