經濟參考報

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中國高端女性引領奢侈消費“她時代”

2008-10-08 記者:張琴來源:經濟參考報

　　本報重慶電據CTR市場研究最新發布的《2008中國商務人士調查報告》顯示，北京、上海、廣州、深圳等8個城市的高端女性規模達到了167萬，正成為引領中國消費與時尚導向的重要力量。
　　《2008中國商務人士調查報告》調查對象為北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、武漢和沈陽8個城市的4000名20歲至45歲的女性，其中北京、上海、廣州、深圳和杭州受調查者為個人月收入5000元以上或家庭月收入15000元以上的女性，重慶、武漢和沈陽受調查者為個人月收入3000元以上或家庭月收入10000元以上的女性。
　　調查顯示，中國高端女性群體容易接受新生事物，追求潮流，懂得善待自己，對生活品位和消費質量有著較高的要求。她們有著突出的消費心理特征，超過七成的受訪者經常關注各種流行和時尚信息，并表示女人應該為自己多花一些錢，72.2%的高端女性憑自己能力購買名牌產品。
　　調查還顯示，這一新興群體私家車保有率達到53.5%，擁有數碼相機的比例高達92.5%，筆記本電腦和數碼攝像機的擁有率也分別達到了63.9%和48.6%。此外，高端女性群體對奢侈品更是表現出濃厚的購買欲望，她們購買香水、珠寶、箱包時表示一定要名牌的比例分別達到了42.6%、41.2%和17.6%。73.6%的高端女性表示在護膚品方面不會輕易轉換品牌，72%的受訪者愿意通過化妝來提高自己的吸引力。同時，57%的高端女性每個月要至少去一趟美容院做皮膚護理。
　　強勁的購買沖動直接促成了對奢侈品的直接擁有。據調查顯示，在這個新興群體中，擁有萬元級包的比例為9.2%，3000元級鞋和8000元級手表的擁有率分別為19.2%和15.9%，擁有3000元級墨鏡的比例也達到了16.2%。她們中超過六成的高端女性購買奢侈品和化妝品首選專賣店。這一群體對奢侈用品的渴求促進了中國奢侈品市場的繁榮，廣告監測數據顯示，2008年1月至8月中國奢侈品廣告投放多達人民幣263億元，比去年同期放量增長19%；路易·威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)、古琦(Gucci)、芬迪(Fendi)和阿瑪尼(Armani)五大品牌手提包的累計市場滲透率已達到38.5%，比去年大幅提升8個百分點。

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