經濟參考報

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創意促銷：推廣游戲送燃油

2008-09-10 作者:史先振來源:經濟參考報

　　美國游戲軟件巨頭藝電(EA)近日在英國首都倫敦租下名為“最后一站”的加油站，向來往司機每人免費提供價值40英鎊(約合70.6美元)的燃油。藝電說，活動是為促銷公司出品的游戲《雇傭兵2：煉獄》。游戲故事發生地為盛產石油的委內瑞拉，因此以燃油作為推廣游戲的贈品。
　　藝電模仿游戲場景，在加油站放置沙袋和迷彩偽裝網，在站前停放一輛軍用吉普。數名女性工作人員身穿迷彩服，攜帶仿真機關槍，大擺造型。藝電歐洲宣傳部工作人員戴維·斯萊德說，公司計劃免費提供價值2萬英鎊(約合3.53萬美元)的油料，以此計算，獲得免費加油的汽車可達500輛。“我們認為，以這種方式促銷能最大限度吸引人們注意。”
　　現年37歲的普林斯·戴維斯排隊15分鐘，領到了免費燃油。他對促銷創意大加稱贊：“這是個特別的主意，無論是誰想出這個創意，都應得到提拔。”他還說：“我一定會買這個游戲軟件，人們無論年齡多大，都可以玩游戲。”
　　促銷活動開始一小時內，超過150名司機領到免費燃油。隨著交通早高峰來臨，排隊領油的司機超過600人，車輛把加油站周邊道路堵得水泄不通。警方接到居民和路人報告后，下令加油站停止促銷活動。
　　對于加油站附近居民的抱怨，藝電發言人唐納德·帕里希說：“如果我們給當地居民生活和工作造成任何不便，我們非常抱歉。我們向當地居民發放免費燃油，讓他們非常高興。我們收到良好反饋。”

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