盡管時下杭州仍是烈日炎炎，但在杭州百貨大樓、杭州銀泰百貨等商場里，秋裝甚至冬裝已成為服裝專柜的主角，T恤衫、裙子、短褲等夏裝被打上“折扣”標簽。
　　事實上，7月底大部分專柜就開始大規(guī)模打折清倉活動，比往年夏裝出清早了一個多月。經(jīng)濟學家表示，折扣季“早產(chǎn)”的原因是商家今年外貿出口不景氣導致的資金鏈緊張。不過，夏裝折扣季、秋冬裝上市季的提前給消費者帶來了“實惠”。

 　“夏折”戰(zhàn)提前打響

　　在杭州各大百貨商場內，各專柜打出了“秋裝上市”的牌子，一些還穿著短袖衫、短裙的顧客試穿夾克衫、風衣等秋冬服裝。記者在杭州國大百貨的ZARA服裝專賣店看到，秋裝甚至是冬裝已占據(jù)專賣店主要貨架，夏裝被掛到了專賣店的角落里，打上了折扣的標志。
　　ZARA專賣店的營業(yè)員說，他們在8月初就開始夏裝打折活動，折扣低至三折，專賣店內的秋裝是8月中旬上架的。
　　記者在銀泰百貨看到，往年過了9月中旬才上市的秋裝現(xiàn)已登場，被擺到了醒目的位置。顧客在商場內可以經(jīng)常看到“夏裝打折”的告示牌與“新品上市”的宣傳牌同時出現(xiàn)的情景。
　　目前大多數(shù)專柜的折扣是五折，也有一至三折的。消費者被夏裝的低折扣吸引。業(yè)內人士稱，現(xiàn)在是消費者“淘寶”的好機會。
　　一家女裝專賣店的營業(yè)員表示，他們7月底就開始五折促銷，8月中旬開始大規(guī)模上秋裝，現(xiàn)在已是夏裝出清的最后階段。“往年要到8月底才開始出清夏裝，秋裝上市要到9月中旬，”她說，“今年比往年早了一個來月。”

　　提早“換季”有原因

　　什么原因導致夏裝折扣季“早產(chǎn)”、秋冬裝上架提前呢？經(jīng)濟學家認為，這和商家資金鏈緊張有關。
　　浙江大學經(jīng)濟學院教授葉航認為，今年以來，無論是春裝、夏裝還是秋裝，上市速度都比往年快，這意味著每個時間段的折扣季與往年相比有所提前，商家這樣做的目的是解決資金鏈緊張問題，減小庫存壓力。
　　“由于今年人民幣升值、原材料價格上漲等因素導致出口不景氣，在這種情況下，出口轉內銷是商家規(guī)避資金風險的一個不錯選擇，”葉航說，“此外，消費的疲軟，導致商家?guī)齑嬖黾印①Y金緊張，不得不提早促銷，爭取更多的資金回籠。”
　　葉航認為，物價上漲快而消費者收入增幅不大，影響了顧客的購物心態(tài)，因此商家只能通過打折來吸引那些因價格原因而持幣待購的消費者。

　　與“國際接軌”？

　　一些業(yè)內人士表示，新款服裝上市、打折季提前，除了反映出商家資金鏈緊張的現(xiàn)狀外，也從一個側面表現(xiàn)了中國服裝銷售商加快與國際接軌的步伐。
　　目前在國際上，不少一線品牌的新款往往會提前一季或兩季上市，目的就是引領潮流，展示品牌實力。據(jù)了解，在6月，國際品牌PRADA的一些貨品就開始打折；GUCCI的新款鞋也開始打折。記者在杭州百貨大樓看到，夢特嬌、老爺車等知名品牌較早打出四至六折的優(yōu)惠。
　　王府井百貨總裁辦公室的劉小姐介紹說，除了解決資金鏈緊張的問題，商場也希望通過提前打折季的方式保證上貨速度與國際接軌，“畢竟國際的一線品牌代表著當年的流行風向”。
　　“如今，七八月就上秋裝的國內一線品牌越來越多，一些二三線的品牌也開始這么做，”劉小姐說，“消費者的消費心理傾向一個‘新’字，誰擁有新品，誰就能開拓新的市場空間，吸引更多消費者。”