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| 2007-12-12 作者:何妮 來源:經濟參考報 |
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電子賀卡代替紙質賀卡傳遞祝福，電子郵件取代傳統書信噓寒問暖，網上淘寶省去逛街的疲倦不堪……傳統生活方式似乎正被日漸走俏的電子物品、在線交易所取代。
如今，越來越多的美國人熱衷于購買電子虛擬禮物。而社會各界則對無法觸摸的禮物褒貶不一。
虛擬禮物由電腦設計，必須通過網絡贈送，也只能在線展示。即便如此，這些不能穿、不能玩也不能拿著炫耀的禮物，依然在網絡世界引起搶購狂潮。越來越多的美國消費者支付真實貨幣購買虛擬禮物，贈送給家人、朋友和同事。
虛擬禮物接收者的個人頁面“禮品”一欄中會顯示可愛的圖形，如生日蛋糕、香檳、靴子等等。所顯示的圖片就是贈送者送出的虛擬禮物。這些禮物一般為一美元一件，但量身訂做或特別精美的禮物售價要高一些，甚至可達20至30美元。美聯社日前在文章中介紹，社交網站Facebook自今年2月開始銷售虛擬禮物以來業績不俗，累計交易額已達2400萬美元。
大衛·科菲是佛羅里達州“賽平特”服務咨詢公司網絡發展趨勢的分析員。他告訴記者：“虛擬禮物很受歡迎。接收者歡呼雀躍，就像被賦予榮譽勛章一樣。”科菲私下也加入到虛擬禮物愛好者的隊伍。他在Facebook挑選過不少售價一美元的禮品，在妻子生日時送一雙虛擬皮鞋，或是打賭輸了賠給老板一瓶虛擬啤酒。
網絡觀察家發現，虛擬禮物正逐步替代電子賀卡、在線問候，而人們也樂于為無形禮物支付真實貨幣。是什么讓虛擬禮物如此受歡迎呢？
美聯社分析認為，挑選、贈送虛擬禮物時的輕松心情吸引了眾多消費者。購買虛擬禮物只需坐在電腦前面，人們足不出戶就能完成，省去了逛街的費時費力，也省去了排隊等候的煩惱。購買者輕擊鼠標，就把禮物發送到接收人的電腦上，不用擔心禮物能否及時被送到目的地。
一美元的低價也讓很多消費者愛上了虛擬禮物。大學講師凱爾·凱莉說：“猶豫要不要點擊購買鍵時，我會想，不就是一美元嗎，為什么不買呢？很明顯，低價讓我迷戀上虛擬禮物。按照現在的發展態勢，我覺得，漲價不可避免。”
研究網絡發展趨勢的人類學家羅比·布林克夫認為，新穎是虛擬禮物流行的另一大推動力。大家都愛嘗試新鮮玩意兒，因此，虛擬禮物的流行不足為奇。當然，利用虛擬禮物擴大社交圈，贏得網絡人氣也是不可忽視的原因。
虛擬禮物給贈送者和接收者帶來無限樂趣，也讓一部分人憂心忡忡。大眾對新生的虛擬禮物褒貶不一。
史蒂夫·阿爾巴赫家住洛杉磯地區，有一個10歲的女兒。看到女兒常在Stardoll網站上購買虛擬禮物，給家人帶來歡樂，他覺得網絡世界并沒有想像中那么可怕，選購虛擬禮物并非壞事。
但一部分人卻認為虛擬禮物純粹是浪費。艾奧瓦州立大學新聞學院主任邁克爾·布格嘉說：“購買虛擬禮物就像是把幾百萬美元倒入網絡的下水道里。”布格嘉看到學生們為虛擬購物揮霍金錢時，情緒激動。他呼吁學生將節假日虛擬購物的預算捐給慈善機構，因為“節假日做善事遠比購買Facebook上的圖片有人情味兒”。
還有一些人對虛擬禮物持觀望態度，認為現在貶低虛擬禮物為時過早。社交網站Second
Life的創建者杰斯卡·達茲韋格斯其說：“虛擬禮物是電子的，很多人因此認為禮物沒有任何價值。事實上，我們擁有大量有價值的電子產品。” |
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