| |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2007-11-30 本報記者:賈志英 來源:經濟參考報 |
|
|
備受業界關注的中央電視臺黃金資源廣告招標以80.2861億元的招標總額落下帷幕，與去年67.96億元相比，今年增幅達18%。業內人士預計，隨著北京奧運臨近，各級別贊助商和供應商的廣告投放熱情會進一步釋放，媒體廣告行業將進入景氣高峰。
世界第二大廣告傳媒集團WPP集團首席執行官馬丁·索瑞爾認為，奧運會是全球媒介事件，也是最大的注意力經濟，從歷屆奧運會電視轉播權費用逐屆上升的趨勢中可見一斑。他表示，得益于北京奧運會的帶動效應，2008年中國廣告市場將出現一個增長高峰。
中國經濟對世界經濟增長的貢獻率已達30%，很多中國企業進入加速成長期，開始有了“走出國門”的沖動，企業熱捧奧運概念有其內在的驅動力。而奧運會的召開，進一步強化了國內企業對2008年中國經濟和市場的信心，企業普遍將2008年視為實現營銷突破的特殊年份。
群邑集團(GROUPM)研究報告顯示，2008年電視將繼續主導中國媒體市場的投資，電視廣告在總媒體投資中將占70%的份額，而北京奧運會的舉辦將促使媒體廣告收入增長率在2008年達到29%，明顯高于2001至2006年24%的媒體年復合平均增長率。
全球領先的媒體傳播公司實力傳播(Zenith Optimedia)則認為，北京奧運會將會打破電視廣告記錄。實力傳播預計，北京奧運會的廣告支出將從今年的1699億美元上升到明年的1824億美元。其中，電視廣告預計將占據其中38.2%份額，“我們期望北京奧運會的媒體覆蓋面可以為2008年的電視收視率帶來猛增，特別是中國及其鄰國。” |
|
|
|
|
|
|
|