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| 2007-10-26 本報記者:吳凡夫 來源:經濟參考報 |
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北京奧運會的市場開發已接近尾聲，目前參與贊助的中外企業已經超過50家。如何提高企業的奧運贊助效益，這是國內企業和政府有關部門要面對和研究的問題。
要成為奧運會贊助商必須先跨過高資金門檻。北京奧組委僅公布了獨家供應商和一般供應商兩個相對較低的門檻，分別是4000萬元和1600萬元。
事實上，就這個價格而言，企業只是買了一張門票而已，因為其后期用于與奧運有關的產品研發、二次策劃、宣傳活動等配套投入將是贊助額的3至5倍，很多知名企業由于負擔不了后續費用而被擋在門外。能跨過門檻的中國企業大都實力雄厚，中國銀行、中國石化、中國石油、中國移動、國航等一批“國字號”企業都名列其中。對此，北京奧運經濟研究會會長、北京奧組委高級顧問魏紀中認為，這些企業之所以力爭成為北京奧運會的贊助商，一方面確因這些企業具備雄厚的資金實力，擴大國際知名度的需求比民營企業更加迫切，另一方面則是出于回報社會的考慮。
國內企業贊助奧運，既可以吸引全球的關注目光，從而擴大品牌影響力，提升知名度和美譽度，也可以利用奧運贊助的“排他性”，使得企業在同行業競爭中占得先機，對于有實力的企業而言，更是品牌全球化的大好時機。
然而，國際奧委會曾做過一次調查，結果顯示80%的奧運會贊助商并沒有取得預期的效果，有的甚至沒有任何效果。中國企業中打“奧運會主意”的不在少數，但這個主意究竟要怎么打，這需要中國企業思考和學習。國內企業要想利用贊助奧運會這個契機實現企業的成長，必須具有高瞻遠矚的眼光，掌握奧運對品牌塑造的精髓。如果沒有詳盡的計劃，缺乏通盤的考慮，只圖揚名，那樣很難得到預期的效果。 |
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