本報上海電
一家國際知名奢侈品品牌近日在上海舉行了一個盛大的派對，為其一款新品登陸中國市場大造聲勢。值得注意的是，這款新品在中國“閃亮登場”，甚至早于其在時尚之都巴黎的亮相，國際奢侈品品牌對中國市場的青睞可見一斑。
實際上，許多奢侈品品牌都將中國作為其全球市場戰(zhàn)略的重要一環(huán)。作為全球僅次于日本和美國的第三大奢侈品消費市場，中國的吸引力不容抗拒。
在北京、上海、廣州、杭州等消費能力相對較高的城市，許多頂級奢侈品品牌幾乎悉數(shù)進入。它們或開設(shè)旗艦店，或躋身于高檔商務(wù)樓中，實現(xiàn)其在中國市場的戰(zhàn)略布局。
盡管昂貴的價格讓絕大多數(shù)的中國民眾承受不起，但這并不影響奢侈品品牌在中國培育起自己的支持者。
來自中國品牌戰(zhàn)略學會的消息說，中國奢侈品消費者主要集中在40歲以下的年輕人中，其中超過1000萬人是活躍的奢侈品購買者，選購產(chǎn)品主要包括手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等。奢侈品消費者中1/4為女性，隨著其經(jīng)濟獨立性的進一步提高，這個比例正在逐步擴大。
有預(yù)測顯示，到2010年中國奢侈品消費者群體將由目前的1.6億人增加到2.5億人。而來自安永的一份報告則說，上個世紀80年代之后出生的新一代獨生子女，即所謂的“80后”將成為中國奢侈品消費的主要人群。 |
|