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當物質生活日漸豐富之時，人們卻發現自己越發看中親身經歷和個人感受。終于，種類繁多的“感受式消費”滿足了人們！
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新華社
發 | “融化在麗江暖暖的陽光里，不經意回望中就可能看到雪山，你會覺得用平日的奔波辛勞換得此刻的閑適，一切都值得！”周末從北京經昆明轉麗江的飛機上，楊慕“融化”在這樣一段文字中。時下，都市里越來越多年輕或不再那么年輕、有錢或不那么有錢的人，紛紛開始舍得花時間、付鈔票換得“感受”快樂。
“感受式消費”悄然流行
懷著對麗江無比閑散的“烤太陽”和窗前一米陽光的留戀，周末兩天的懶人生活之后，楊慕的周一不再是黑色的——因為她知道只有此刻的用心、用功工作，才能有錢、有心情再去“烤太陽”。在這個26歲的小白領看來，與逛商場、超市付錢換來實實在在商品的感覺全然不同，“感受式消費”不拘形式、不一定破費，關鍵是換取愉悅身心的感受。
當人們從工作中得到了衣食住行的物質滿足，獲得了安全感、自我成就感等基本心理需求后，對個人感受的關注顯得越發強烈。在對服裝、背包、名表等有形的物質誘惑“敏感期”度過后，三五分鐘的發呆、半小時的搏擊跳躍、兩小時的夜場電影，或是一下午“烤太陽”，無疑有利于身心健康，醫學心理學博士張大生將“感受式消費”的悄然流行歸納為“回歸與成熟”。
下班后去做瑜伽、打球，練習搏擊；走出城市到森林中野營、漂流，和朋友相約去做按摩；看夜場電影，然后徒步回家；帶本閑書到茶吧泡上一下午；投資大筆“銀子”到攝影活動中……張大生說，因為不同職業、年齡群體的心理需求差異性巨大，“感受式消費”難以精確定義，但形式因此更加靈活。就像一句頗為流行的廣告“選你所愛，愛你所選”，“感受式消費”圖的就是個心情舒暢。
最重要的是換回好心情
打球，打完籃球打網球，遠離妻兒在哈爾濱工作的楊澤不加班、不開會的傍晚、周末多數泡在大學的體育館里。“在體育館里租下場地，請同事和幾個學生朋友打籃球，就是喜歡和年輕人較量一下的感覺！”被兒子叫做“打球羊爸爸”的他，不僅請教練、租場地學會了網球，還在這個有著“冰城”美譽的城市愛上了滑雪。在他看來，“雖然打球、滑雪都花費不菲，但想家的時候，運動總能帶給我全心投入工作的動力！”
“花上兩塊錢坐船就能去松花江上的江心島，五元租把太陽傘。光腳在曬得發燙的沙灘上走走，再回到陽傘下，看孩子放風箏、看老人釣魚，或者什么也不看就在這‘孤島’的微風中看小說……誰說曬太陽非得花上千元去麗江、去海南，小百姓也能有屬于自己的輕松周末！”在哈爾濱一家外資超市負責食品部銷售的杜晨兵說。
發展尚待時日
“無論叫‘感受式消費’又或‘體驗消費’，都體現出人們對于高質量生活的向往，”哈爾濱萬達國際電影城總經理張春年說，“看到書店里排坐在角落、樓梯上看書的年輕人，我欣慰有人在這種紛亂的都市里能靜心讀書；在萬達這類多廳影院里，看到男女老少選擇好喜歡的影片結伴或是獨自走進放映廳，聽掌聲雷動或是哄堂大笑……你會突然發現自己原來有那么多知音，這感受很奇妙！”
張春年告訴記者，有顧客在我們的留言簿上寫道：“多少年了，守在家里看電視、看碟，已經淡忘了小時候看電影的那種快樂，電視升級了、音響‘發燒’了，快樂卻沒更多。重回影院，盡管在黑暗中，但你知道有那么多同你志趣相投的人一起感受喜怒哀樂，不是很幸福的事嗎？”
楊慕的話也道出了許多人的感受，“沒有什么可以替代身臨其境的感受，當物質生活日漸豐富之時，我們卻突然發現自己越來越看中親身經歷和個人感受。終于，種類繁多的‘感受式消費’滿足了我們！”
對此，黑龍江省旅游局副局長王永生介紹說，目前，我國“感受式消費”主要體現為四種形式。其中包括，以休閑旅游為主的環境轉換式“感受式消費”；表現為自駕車、自行車、球類運動、徒步、漂流等活動的體育休閑；在城市中商業、娛樂休閑場所中的調整式休閑；以觀影、看話劇、觀看文藝演出為內容的文化產業休閑。
王永生認為，伴隨消費條件、環境和心理需求的提升，重視感受和體驗的消費方式正在融入普通人的生活。事實上，“感受式消費”側重轉換環境，求得休閑、體驗乃至徹底放松。相對于發達國家較為成熟的“感受式消費”模式，我國一些城市雖已起步但仍顯不夠完備。比如，日本一些著名的商業中心在周末就會將平日車來車往的馬路暫時變成步行街，人們坐在休閑椅上靜靜地看街景也是種別樣的放松。 |