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| 傳統(tǒng)期刊探索數(shù)字化發(fā)展模式 |
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| 2007-05-18 記者:邱紅杰 隋笑飛 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報訊
汽車領(lǐng)域的專業(yè)雜志《汽車族》于2005年6月開始發(fā)行電子雜志，次年9月即憑借廣告實(shí)現(xiàn)盈利，成為國內(nèi)電子雜志市場的首批獲益者。
與《汽車族》一樣，在面臨網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展時，越來越多的期刊正在探索利用網(wǎng)絡(luò)為期刊發(fā)展開辟一片新天地。在日前于北京開幕的第36屆世界期刊大會上，關(guān)于傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略成為國內(nèi)外與會代表探討的熱點(diǎn)話題。
國際期刊聯(lián)盟總裁唐納德·庫墨菲爾德介紹說，全世界許多雜志正在投入資金，向數(shù)字化方向提供內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)，一些期刊公司也正在組織適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的新型企業(yè)架構(gòu)。
網(wǎng)絡(luò)雜志集合了動畫、視頻、聲音、互動功能，成為能說會唱的“活”雜志。英國EMAP消費(fèi)傳媒集團(tuán)總裁保羅·基南認(rèn)為，所有雜志都會因電子業(yè)的影響而改變。
依托互聯(lián)網(wǎng)和無線新技術(shù)應(yīng)用，中國瑞麗雜志社向網(wǎng)絡(luò)、無線移動等領(lǐng)域進(jìn)軍，目前已成功開發(fā)了彩信、短信等產(chǎn)品，根據(jù)不同目標(biāo)讀者群提供服裝、化妝等內(nèi)容服務(wù)。瑞麗集團(tuán)副總裁劉丹暉說，新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體，但電子商務(wù)、即時通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲等手段都可以為傳統(tǒng)媒體提供新的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體擁有編輯力量、品牌、忠實(shí)讀者群和內(nèi)容資源，在探索數(shù)字化方面具備優(yōu)勢。
今年以來，美國Rodale公司下屬的網(wǎng)絡(luò)雜志服務(wù)已擁有57萬多在線讀者。同樣，中國第一家網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行服務(wù)平臺Xplus，去年開始向全國20個省份提供電子雜志閱讀服務(wù)，截至今年1月注冊用戶已發(fā)展到2100萬人。
德國古納爾國際公司下屬的300多份雜志目前都開通了網(wǎng)站，其總裁托斯滕·克萊恩對數(shù)字化持樂觀態(tài)度：“傳統(tǒng)期刊擁有的品牌等優(yōu)勢力量必將延伸到網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)雜志會成為傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充。” |
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