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百事“變臉”引領(lǐng)消費新時尚
2007-02-02 李凌 來源:經(jīng)濟參考報
本報訊 日前百事(中國)投資有限公司透露，本月起百事可樂將以與以往不同的面貌出現(xiàn)在消費者面前。
百事將在保持其全球通用圖標及名稱拼寫風(fēng)格的前提下，每幾個星期變化一次背景圖案。新圖案反映的是體育、音樂、時尚、汽車等貼近年輕人的主題，將印制在全球范圍內(nèi)的80億個百事可樂易拉罐、包裝瓶和杯子上。
這是百事第一次如此頻繁地改變外觀。對此，百事可樂北美公司高級副總裁兼首席營銷官賽·尼科爾森(Cie Nicholson)表示：“從表面上看，這或許像是包裝更新，但實際上它的意義遠大于此。我們正在改變與消費者的互動方式——現(xiàn)在我們更加照顧到了消費者的興趣。人們拿起百事產(chǎn)品的時候，他們得到的將不僅僅是一款好喝的可樂，他們拿到的還有通向他們所鐘愛的東西的護照。”
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